4 подписчика

Реклама в Яндекс.Директ: как сделать самостоятельно? (Первый шаг - реклама на поиске)

9 марта 20209 мар 2020

7 мин

Самостоятельно сделать рекламу в Яндекс.Директ - легко и просто!

У меня огромный опыт настройки рекламы, и я с радостью поделюсь данным опытом с Вами.

Компания Яндекс годами работает над тем, что бы любой человек знакомый с компьютером и интернетом мог настроить рекламу.

Алгоритм настройки рекламной компании в Яндекс.Директ следующий:

Так как Вы новичок, настраивать будем на примере одного ключевого слова для показов в поисковой выдаче, как только Вы поймете принцип, сможете самостоятельно подбирать/исключать ключевые слова и настраивать объявления.

Подбираем ключевое слово и анализируем его показатели:

Заходим - https://wordstat.yandex.ru/;
Вводим наименование товара/услуги и видим следующую картину (например: настроить рекламу директ);
Копируем первый запрос из списка, удаляем + и помещаем запрос в кавычки (получаем: "настрою рекламу в яндекс директ").

Создаем аккаунт в Яндекс.Директ:

Заходим - https://direct.yandex.ru/;
Нажимаем кнопку "Запустить рекламу";
После обновления страницы (см. скрин ниже) заполняем контактный email;
Выбираем страну в которой планируете рекламироваться (валюта подтянется автоматом);
Ставим галочку "Я принимаю условия ...";
Нажимаем кнопку "Начать пользоваться сервисом".

Создаем рекламную компанию:

На следующей странице Вам предлагают выбрать тип рекламной компании, как видите их много, но самые популярный тип рекламы среди малого и среднего бизнеса это "Текстово-графические объявления";
Нажимаем кнопку "Создать компанию" напротив "Текстово-графические объявления";
На следующей странице вводим название компании (название может быть произвольное);
Дату проведения компании не трогаем (если Вы не планируете отсрочить запуск рекламы);
Временной таргетинг настраиваем исходя из времени работы Вашей компании + 1 час на запуск с утра (если Вы работаете круглосуточно не трогаем);
Регион показа выбираем в соответствии с регионом присутствия Вашего бизнеса;
Галочку "Расширенный географический таргетинг" первое время рекомендую не ставить (почитайте поподробнее о данной опции и решайте сами нужно или нет. Принцип такой: если поставили, то люди находящиеся в другом регионе, но ищущие товары в Вашем регионе увидят Ваши объявления);
Переходим к стратегии показа объявлений и изменяем её: выбираем "Только на поиске" и "Ручное управление ставками с оптимизацией" (это очень важный момент, таким образом мы разделяем рекламу на контекстную (реклама в поисковой выдаче) и таргетированную (сайты партнеры Яндекс, на которых реклама догоняет пользователей после ухода с поисковой системы Яндекс);
Дальше идет настройка " Корректировки ставок" здесь можно уменьшить ставку для показов рекламы для определенных категорий (я обычно ставлю -50% на мобильные и -100% процентов по возрасту меньше 18 лет);
Ставим галочку "Останавливать объявления при неработающем сайте" таким образом Вы обезопасите себя от слива бюджета при проблемах с сайтом;
В разделе "ВИЗИТКА" всё интуитивно понятно (рекомендую заполнить все поля, так как телефон, время работы, адрес и т.д. будут видны в объявлении и само объявление станет заметнее);
Далее необходимо ввести номер счетчика Яндекс.Метрика который привязан к рекламируемому сайту (номер счетчика можно найти здесь - https://metrika.yandex.ru/ - он указан возле названия сайта, и имеет вид 0000000);
Ключевые цели указываем при настроенных целях в метрике (если таких целей в метрике нет, то пропускаем);
Галочки "Размечать ссылки для Метрики" и "Добавить метку «_openstat» к ссылкам" пропускаем, в данный момент они не играют большой роли (но тем не менее почитайте подсказки по этим опциям);
Чат с оператором - тема для отдельного вопроса;
Уведомления - здесь прописываем свой актуальный email и номер мобильного телефона;
Нажимаем на "СПЕЦИАЛЬНЫЕ НАСТРОЙКИ";
Находим пункт "Дополнительные релевантные фразы" и нажимаем "Изменить" (почитайте подсказку и поймете почему рекомендую отключать);
Напротив "Показы по дополнительным релевантным фразам" нажимаем "Выкл" и "Сохранить"(то есть отключаем показы по дополнительным релевантным фразам);
Находим и ставим галочку "Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок";
Нажимаем кнопку "Дальше" (отлично, Вы качественно настроили рекламную компанию, осталось создать группу объявлений и объявление);

Создаем группу объявление для показов в поисковой выдаче (после нажатия кнопки "Дальше" откроется страница создания группы объявления):

Пропускаем галочку "Использовать автотаргетинг" (так как у нас есть ключевое слово и так будет легче анализировать результаты работы рекламной компании, потом поставите если захотите);
Регион показа пропускаем (он подтягивается автоматически из настроек компании);
Ключевые фразы и минус-фразы - здесь вставляем наше ключевое слово из первого шага (мой пример: "настрою рекламу в яндекс директ");
Минус-фразы пропускаем так как наш запрос в кавычках, таким образом наше объявление будет показываться только при вводе слов "настрою рекламу в яндекс директ";
Ретаргетинг и подбор аудитории - пропускаем, для данного типа компании бесполезная настройка
Корректировки ставок - пропускаем, так как мы уже настроили корректировки в компании;
Максимальная ставка - ставим на своё усмотрение или пропускаем (ставки будем настраивать дальше);
Нажимаем кнопку "Сохранить";
Создаем объявление для показов в поисковой выдаче (после нажатия кнопки "Сохранить" откроется страница создания объявления);
Заголовок объявления должен начинаться/содержать ключевую фразу, мой пример - Настрою рекламу в яндекс директ! (чем меньше лишних/не ключевых слов в заголовке, тем меньше стоимость клика);
Дополнительный заголовок - полезная штука - здесь не нужно много слов, но желательно включение ключевой фразы, мой пример - Настрою за 1 день! (контролируйте количество символов в дополнительном заголовке, так как при большом втором заголовке он не отображается, понять это можно посмотрев на "Предпросмотр объявления" справа от формы настройки объявления);
Текст объявления должен содержать ключевую фразу (хотя бы часть) и состоять из трех важных моментов: предложение, преимущества вашего предложения и призыв к действию (не всегда призыв действует, мой пример: Настройка рекламы за 1 день от 5000 рублей. Месяц бесплатной оптимизации. Звоните!);
Изображения пропускаем, так как мы настраиваем рекламу "на поиске";
Контактная информация - данная информация должна подтянутся из настроек компании, раздел "ВИЗИТКА";
Страница перехода - это страница Вашего сайта на которую клиент попадет кликнув по Вашему объявлению;

В разделе "Дополнения" можно указать:

Цену товара новую/старую (отличная опция для рекламы товаров со скидкой);
Уточнения по объявлению например: большой опыт настройки, более 10 лет на рынке, сертифицированные специалисты (обязательно заполняем, пишем сюда всё что не влезло в объявление);
Быстрые ссылки (обязательно заполняем - здесь можно указать дополнительные ссылки, например на аналогичные товары и услуги, или на страницы контактов/доставки и т.д.);
Нажимаем кнопку "Сохранить" и всё, рекламная компания готова!

Поздравляю, Вы профессионально (почти) настроили рекламную компанию самостоятельно!

В следующем окне Вы увидите своё объявление и стоимость показа объявления на разных позициях поисковой выдачи;
Над объявлением, Вы увидите кнопку "Отправить на модерацию";
Ждем прохождения модерации и методом копирования объявлений добавляем новые ключевые фразы;
Ставки по объявлениям проставляем после модерации на своё усмотрение, исходя из бюджета;
Не советую сразу много класть денег на аккаунт, так как можно слить и не заметить, по 1000 рублей в день на тесты хватит.

По поводу настройки не менее эффективной рекламы Яндекс.Директ в сетях (РСЯ) я напишу в другом статье - и это будет второй шаг. Поэтому ставьте лайки и подписывайтесь, это будет мотивацией для написания новых статей по рекламе в интернете!

Дополнительная информация:

Минимальная сумма для запуска рекламы в Яндекс.Директ - 1200 рублей (с учетом НДС).

Положите на аккаунт 1000 рублей (1000 рублей поступит на счет + 200 рублей НДС = 1200 рублей).

Минимальную ставку для начала показов на поиске можно посмотреть напротив объявлений:

Объём трафика в числовом выражении показывает "вероятность" кликов (моё личное мнение), как правило это число от 0 до 100. Но как видите на картинке, благодаря хорошей настройке, добавлению быстрых ссылок, визитки, уточнений и показу в расширенном формате - эта величина может быть значительно Выше;
Прогноз ставки, руб. это аукционная цена "клика", то есть максимальная цена за клик на определенной позиции в поисковой выдаче (чем выше цена, тем выше Ваша позиция);
Списываемая цена руб. это стоимость клика по факту, сумма которая спишется с Вашего счета (не всегда это так, но как ориентир сойдет);
Прогноз трафика - то, что Вы в итоге получаете при той или иной ставке.

Могу сказать по своему опыту, что если у Вас Прогноз траффика меньше 70, то скорее всего Ваше объявление показывается внизу (после поисковой выдачи) а не вверху (над поисковой выдачей)

Надеюсь теперь Вы сможете самостоятельно принять решение по размеру ставки. Если будут вопросы, пишите, постараюсь быстро ответить.

И не забывайте, что не все товары/услуги покупают на первом же сайте. Люди присматриваются и порой доходят до нижних объявлений. Всё зависит от товара/услуги.

Впервые данный ответ я опубликовал отвечая на вопрос - Реклама в Яндекс.Директ: как сделать самостоятельно?

P.S. Поставте лайк, если я не зря написал данную статью! Заранее огромное Спасибо!