Van Gogh Museum в Амстердаме, обладатель крупнейшей коллекции произведений Ван Гога, нашел «фантастическую возможность соединить молодежную культуру с искусством».
Музей вступил в коллаборацию с брендом Daily Paper для создания коллекции одежды.
Благодаря доступу к рисункам, картинам и цитатам Ван Гога, каждая куртка, брюки или футболка содержат детали работ художника, воспроизведенные в виде современной графики высокого разрешения и полноцветных изображений.
Помимо одежды, в музее выставлены работы молодого фотографа Ника ван Тиема (Nick van Tiem). На его снимках – фоторассуждения на тему «а если бы Ваг Гог был жив».
Ван Тием предполагает, что на полотне The Potato Eaters («Едоки картофеля», 1885) были бы не сельские труженики девятнадцатого века, а нынешняя мультикультурная молодежь. Вместо The Wheat Field («Пшеничного поля») со жнецом Ван Гог сейчас рисовал бы одинокого человека в супермаркете или молодежь на футбольном поле.
Капсульная коллекция The Daily Paper x Van Gogh Museum collection состоит из 21 предмета одежды и аксессуаров. Все представлено и продается в музее.
- В Музее Ван Гога в Амстердаме – более 200 картинами, более 500 рисунков и 700 писем Винсента Ван Гога в мире. Ежегодно музей посещает более 2 миллионов человек со всего мира.
Однако музей стремится «обогатить и вдохновить как можно больше людей жизнью и творчеством Винсента Ван Гога», поэтому и возникают такие необычные проекты.
Почему именно этот бренд?
Говорит Laurine van Rooijen, руководитель отдела лицензирования и оптовой торговли Музея Ван Гога:
«Мы очень гордимся и ценим это сотрудничество. Основатели Daily Paper не только вдохновлены Ван Гогом, но и сходны в том, каким путем они пошли. Они все самоучки. Винсент - образец для подражания для всех! Такое сотрудничество дает нам возможность охватить новую целевую группу по всему миру».
Цель сотрудничества с модным брендом уличной одежды – построить мост между миром моды и искусства, сделав музей более привлекательным и доступным для всех молодых людей.
В некоторых моделях картины сочетаются с цитатами Ван Гога.