Привет, друзья! В рамках данной статьи я хочу рассказать вам о нашем недавнем эксперименте, который мы проводили в сентябре-октябре 2019 года. Эксперимент касался креативов в кампаниях в Рекламной Сети Яндекса.
Креативы — это графические объявления в РСЯ. Их можно создать отдельно и потом разместить в РК. Или можно быстро создать баннеры с помощью инструмента «Конструктор креативов» в Яндекс, это быстрее и не требует наличия дизайнерских навыков.
Согласно справке Яндекса, добавление графических креативов повышает охват рекламной кампании в сетях. Мы решили это проверить, а заодно сравнить и другие показатели кампаний с креативами и без. Все изменения проводили в аккаунте с большим количеством конверсий. Ниша — услуги грузчиков, переезды, вывоз строительного мусора и демонтажные работы.
Что было сделано
1) Сделаны 2 абсолютно одинаковых рекламных кампании в РСЯ. У нас уже работала кампания РСЯ в данном аккаунте и приносила заявки по хорошей цене. Для чистоты эксперимента мы создали две копии этой РК и запустили их заново, чтобы они стартовали с одинаковой нулевой статистикой. Список ключевых слов состоял из горячих транзакционных запросов. Объявления со стандартной и широкоформатной картинками.
2) Одна из созданных кампаний выступала как контрольная. А в другую мы добавили креативы разных размеров, созданные с помощью инструмента Яндекса «Конструктор креативов».
3) Кампании были запущены одновременно с одинаковыми ставками и бюджетами.
Эксперимент длился больше месяца. За это время по кампаниям накопилась статистика достаточная для выводов по итогам.
Итоги
Основной гипотезой для данного эксперимента была гипотеза о том, что рекламные кампании с креативами имеют больший охват в сетях недели рекламные кампании без креативов. И в нашем случае гипотеза не подтвердилась.
Вот сравнение работы двух кампаний. Из скриншота видно, что показов и кликов было больше в рамках контрольной кампании без креативов.
При этом по остальным показателям кампании различаются незначительно. В кампании с креативами немного выше CTR, конверсия и ниже цена конверсии, что можно считать её преимуществом.
Исходя из этих данных, можно сделать вывод о том, что в сфере быстрых услуг добавление креативов в рекламные кампании в РСЯ не дают существенного прироста охвата и трафика. Но, несмотря на это, мы бы посоветовали всё-таки использовать этот вид графических объявлений, т.к. у него есть еще одно важное преимущество — это повышение узнаваемости бренда. Эту гипотезу проверить сложнее, но мы обязательно попробуем это сделать и напишем о результатах в одной из будущих статей.
Если у Вас остались вопросы по данной теме, обязательно делитесь ими в комментариях, мы с удовольствием ответим!