Подробные анализ сайта с токи зрения оптимизации под ПС (поисковые системы) и есть SEO-АУДИТ. В грамотно аудите обязательно должны быть проверены и проанализированные следующие параметры:
- Структура семантического ядра, релевантность запросов страницам, на которых они размещены.
- Наличие защищенного соединения, SSL сертификата и парольных редиректор.
- Корректная настройка файла robot.txt
- Наличие и правильно заполнение мета тегов (title и description).
- Наличие и правильное заполнение заголовков H1-H6.
- Правильно текстовое заполнение, релевантность и уникальность.
- Проверка на попадание сайта под фильтры ПС Яндекс и Google.
- Анализ проиндексированных страниц в ПС.
- Анализ и правильность микроразметки сайта.
- Правильная перелинковка станиц.
- Анализ ссылочной масса сайта.
- Юзабилити сайта.
- Рациональность сайта.
- Наличие ошибок, дублей, битых ссылок и прочих технических параметров.
В грамотном аудите должны быть не только указания на ошибки, но и способы их устранения и предотвращения. В данной статье мы рассмотрим 8 рекомендаций по оптимизации главной страницы. Эти параметры Вы должны проверить первыми оптимизируя сайт.
Наличие дублей страницы, проверка правильности редиректов.
Каждой странице должна быть присвоена только одна ссылка. Дубли контента негативно влияют на сайт и могут понизить позиции в поисковых системах. Откуда берутся дубли, многие CMS автоматически на присваивают редирект на главную при присвоении странице такого статуса.
При переходе сайта с http на https, не все CMS автоматически устанавливают редирект. Также очень часто встречается дубль сайта www.site.ru и site.ru, а также не всегда настроен редирект со страниц со / и без /. Некоторые CMS создают дубли главной страницы вида mysite.ru/index.php, mysite.ru/index.html и некоторые другие варианты В результате не настроенных редиректов сайте бывают полные дубли страниц в том числе и главной. Переадресацию обычно реализуют при помощи 301 редиректа. Его настраивают разработчики сайта или техподдержка хостинга. Если по каким-то причинам переадресация не настроена, можно сделать это, прописав соответствующие параметры в файле .htaccess.
Правильный title страницы сайта.
Мета тег Title самый важный на странице. В нем описывается название и предается смысл страницы. Обычно он составляется на основе самых всечастотных поисковых запросов. Title должен быть максимально релевантен содержимому страницы. В Title прописывают Брендовые названия, типы и категории деятельности компании, геолокацию и прочие параметры. Для правильного подбора необходимо использовать сервисы подбора ключевых слов такие как Яндекс wordstat и подобные. Проверить правильность тега можно, отобразив исходный код страницы и найдя текст между тегами <title> и </title>. Также есть специальные дополнения к браузерам такие как RDS Bar и подобные.
Корректный мета-теге Description
Довольно важным параметром на сайте является Description. Раньше он оказывал значительное влияние на ранжирование сайта и на поисковые системы. Сейчас его значение несколько ослабело, но от правильного запыления может много завесить. Очень часто ПС используют Description в Сниппете в поисковый выдаче. Сниппет – это небольшой информационный блок, описывающий в выдаче поисковой системы найденный по запросу документ. Google чаще подтягивает в сниппет содержимое Description, чем Яндекс.
Description должно описывать содержание и смысл станицы, в нем могут содержаться, краткое описание услуг и уникальные торговые предложения. Длинна этого мета тега должны быть не более 156 символов. Краткое и емкое описание страницы. Проверить правильность тега можно, отобразив исходный код страницы и найдя Description. Также есть специальные дополнения к браузерам такие как RDS Bar и подобные.
Микроразметка
Schema.org — это стандарт семантической разметки данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года.
Цель семантической разметки – сделать интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска. Если Ваш бизнес ориентирован на конкретный регион, и вы сможете улучшить видимость страницы в Google. Сайт сможет попасть в колдунщик Google local pack по запросам «вид деятельности + локация». В первую очередь стоит разметить следующие данные название компании, адрес и номер телефона, часы работы. Остальные зависят от сферы деятельности.
Номер телефона
Номер телефона для связи должен быть размещен в самом видимом месте и иметь обычный читаемы вид. Рекомендуется сделать номер кликабельным, при нажатии должен быть инициирован набор номера на устройстве ( в первую очередь ь актуально для мобильных устройств) Допускается разметка скобками пробелами и дефисами. Чаще всего номер размещают в шапке сайта и дублируют в подвале.
Также довольно эффективным оказывается кнопка обратного звонка рядом с номерами телефона. Лучше использовать городские номера или бесплатный по России номер 8-800.
Оптимизация под мобильные устройства
Около 50% траффика из поисковых систем приходится на мобильные устройства. Взгляните как выудят страницы сайта на различных мобильных устройствах. Для этого можно воспользоваться бесплатными инструментами сервисом Google или инструментом проверки мобильных страниц в Яндекс.Вебмастере. Также в некоторых браузер можно отобразить страницу съэмулировать некоторые устройства. Мобильная оптимизация, а 2020 году это стандартная опция сайта. Каждый проект должен быть дружелюбен для мобильных устройств. Основные требования к мобильной вёрстке довольны просты: отсутствие горизонтальной прокрутки, удобное и кликабельное меню, картинки не выезжают за пределы экрана. Многие CMS по умолчанию поддерживают адаптивную верстку.
Оптимизация изображений
Оптимизация изображений неотъемлемая часть оптимизации сайта и как бонус привлечение дополнительного траффика из поиска по картинкам. Основные критерии оптимизации изображений:
- Использование микроразметки
- Заполненные атрибуты title и alt тега <img>
- ЧПУ в названии изображений
- Релевантные изображения
- Правильное сжатие без потери качества.
- Оригинальные изображения
Оптимизируйте изображения и это даст хороший точек в поисковой выдаче.
Скорость загрузки страниц
Один из самых важных параметров для поисковых систем и поискового ранжирования как в Яндексе, так и в Google, является скорость загрузки станиц. Особенно актуально это стало после введения Mobile First. Самый популярный сервис для проверки скорости загрузки является PageSpeed Insights от Google. Он оценивает скорость загрузки страниц для мобильных и десктопных версий. Сервис оценивает скорость по 100 бальной системе, чем выше, тем лучше. Используется 3 шкалы красная, оранжевая и зеленая. PageSpeed дает рекомендации по улучшению скорости загрузки.
Из базовых способов улучшения мы можем выделить, оптимизацию и настройку параметров хостинга. Не все провайдеры дают такой доступ, поэтому нужно выбирать надежного провайдера, о этом мы писали в другой статье.
Настройка кэширования. Кэширование позволяет сохранять версию сайта в браузере и пользователя. Это снижает нагрузку на сервер и увиливает скорость загрузки.
Внедрение GZIP-сжатия. GZIP обеспечивает сжатие без потерь, иными словами, исходные данные можно полностью восстановить при распаковке.
Сжатие скриптов и стилей и оптимизация изображений, и их отложенная загрузка.
PS
Этот список далеко не полный, но подходит для базовой оптимизации.
