День защитника Отечества и Международный женский день – не только праздники для мужчин и женщин (в современном мире приходится аккуратно затрагивать подобные темы), но, прежде всего, повод уделить внимание и сказать теплые слова тем, кто с нами рядом.
Пользуясь случаем, решили вспомнить яркие примеры рекламных кампаний в честь этих праздников. Смотрите, вдохновляйтесь, развлекайтесь.
День 8 марта
Международный женский день – праздник, имеющий интернациональное значение благодаря резолюции ООН, принятой в 1975 году. Поэтому бренды довольно часто запускают рекламные кампании для этой аудитории в преддверии праздника – чтобы промотировать товар и (иногда) напомнить о непростой теме.
Вот несколько примеров.
Western Union. Гонка началась (The Race is On)
Система денежных переводов Western Union в 2017 году стала официальным спонсором Международного женского дня. В рамках проекта был запущена рекламная кампания, пропагандирующая ценность образования для достижения женщинами своих целей.
В видео принимают участие девочки из разных стран, камера показывает их бег, а закадровый голос напоминает, что современной девушке подвластно все – и напоминает о выдающих женщинах (например, о генеральном секретаре ООН, или той первой, кто полетел на Луну).
Любопытно, что в рамках поддержки глобальных инициатив компания разработала благотворительную программу WU Scholars – это стипендии для студентов в области науки, технологий, инженерии, математики, бизнеса и предпринимательства.
Слоган: «Образование меняет жизнь женщин» (Education has the power to change women's life)
Dove «Красота – на моих условиях (Beauty on your own terms)
В 2018 году в рамках кампании бренд косметики Dove создает манифест нового понимания женской привлекательности.
Идея кампании – необходимость перестать судить женщин по их внешности и использовать подобные стереотипы против них. В основе – истории реальных женщин (андрогинная модель, fashion-блогер plus-сайз, девушка-боксер, эксцентрично одетая дама, поэтесса с непослушными кудрями, и пр. – всего 9 примеров), боровшихся за то, чтобы окружающие перестали соотносить их облик – и профессию, предназначение, хобби.
Слоган: «Моя Красота – Мое Понимание» ( #MyBeautyMySay)
Fiat «Международный женский день. Спасибо, женщины» («Women’s day March 8th. Thank you for all women»)
Не часто встречающийся пример – автомобильный бренд обращается к прекрасной половине человечества. В 2017 году Fiat решил напомнить о роли женщин в автомобилестроении. В видеоролике вспоминают женщин, способствовавших появлению GPS, повлиявших на безопасность и комфорт.
Слоган: «Без женщин автомобили не были бы такими, как мы привыкли» (Without women cars would not be the same)
Chicco. "Оценка сотрудника" (Performance Review)
Chicco - итальянский производитель детской одежды и игрушек в 2016 году поднял непростую тему – как современной женщине быть матерью – и делать карьеру. Трогающее до слез видео показывает реальную историю - героиня приходит к руководителю HR-отдела, чтобы обсудить качество своей работы после возвращения из декретного отпуска.
(Видео не воспроизводится в редакторе, посмотреть можно тут)
Джессике сказали, что ее снимают для корпоративного фильма, поэтому она не подозревает, что будет происходить. Она начинает неуверенно говорить о себе, когда вспоминает, как изменилась ее жизнь с момента рождения ребенка. Ей показывают, что говорят о ней и ее потрясающей помощи коллеги, друзья, муж и родственники – и ее реакция искренна и ободряет тех, кто сейчас в поисках баланса между работой и материнством.
Слоган: «Стать матерью – это не значит «конец всего». Это значит – Начало всего. (Being mother isn’t the end of anything. It’s start of everything)
Netflix. Правила современной женщины (Rules for the Modern Woman)
Американская развлекательная компания Netflix запустила кампанию в рамках поддержки своих ТВ-шоу, где вспоминает о сильных и влиятельных женщинах. «Правила для современной женщины» высмеивает старомодные образовательные фильмы о том, как женщина должна себя вести – и на контрасте показывают эпизоды с участием героинь из собственных сериалов.
(Видео не воспроизводится в редакторе, посмотреть можно тут)
Слоган: Ее Правила (#SheRules)
День равной оплаты труда. «Экстремальная домохозяйка» (Extreme Housekeeping)
День равной оплаты труда - это символический дата, посвященная повышению осведомленности о гендерном разрыве в оплате труда. Был провозглашён в 1996 году. Определённого дня празднования нет.
В поддержку инициативы в Бельгии в 2013 году было снято забавное видео о выполнении домашней работы мужчиной в стиле современных боевиков. Герой пылесосит, моет пол, готовит соус для пасты – чтобы его жена могла работать полный день (организаторы напоминают, что около 40% бельгийских женщин работают неполный рабочий день (видимо, из-за домашних забот), это негативно сказывается на их карьере, правах на социальное обеспечение и пенсию).
Слоган: «Сбереги время своей жены – чтобы она могла работать» (Save your wife some time, so she can work full day)
Для мужчин
День Защитника отечества пока не обладает международным статусом – кроме России, его отмечают лишь в некоторых странах СНГ. Близкий по смыслу (если говорить о празднике как о поводе сказать мужчинам «спасибо» и отметить их влияние на общество) – День Отца (Father’s Day), который отмечают каждое третье воскресенье июня.
Nivea Men и Футбольный Клуб Ливерпуль. Счастливого праздника! (Happy Father’s day)
Прекрасно, что реклама товаров для мужчин (и о мужчинах) перестала использовать стереотипы маскулинности. Мужчинам, наконец разрешили проявлять свои чувства.
В рекламе Nivea фанат футбольного клуба получил сюрприз от своих сыновей. В искренней реакции и радости этого отца есть что-то глубоко душевное.
Dollar Shave Club. "Добро пожаловать в клуб" ( Welcome to the club )
Реклама сервиса подписки на аксессуары для бритья Dollar Shave Club шутит над стереотипами мужской красоты и поведения. Мужчины со, скажем так, пухлой комплекцией выполняют танцевальные па в стиле развлекательных клубов – и несмотря на свой забавный вид, остаются мужественными. Смешно, трогательно и забыть невозможно.
Слоган: "Не важно, какой живот. Добро пожаловать в клуб!" (Whatever your bod, Welcome to the club)
Сок "Любимый". Муж после 23 февраля
Российские компании эксплуатируют тему праздника 23 февраля очень прямолинейно - исключительно как повод для акции. Бренд сока "Любимый" - единственный пример, который можно вспомнить, продемонстрировавший оригинальный подход. Герой возвращается после празднования Дня защитника отечества - а заботливая жена не ругается, а наливает ему стаканчик сока. Мир и Любовь!
Слоган: к сожалению, не в тему праздника - "Любимый". Встречайте в новой упаковке".
Подписывайтесь на канал Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, чтобы быть в курсе изменений и новых трендов в бизнесе и маркетинге!
По материалам:
https://www.socialink.co/inspiring-fathers-day-ads-campaigns-2019/
https://blog.bannerflow.com/7-of-the-greatest-fathers-day-ads-in-the-world/
https://www.adforum.com/creative-work/best-of/9998/best-international-womens-day-ads/play