Тема создания и управления брендом для российского бизнеса относительно нова и объяснение этому - отсутствие должного уровня конкуренции на внутреннем рынке и пренебрежение маркетингом. Логика у большинства закоренелых предпринимателей была проста: "Зачем тратиться на бренд если и так товар продаётся?"
Примерно до 2014 года данная стратегия так или иначе работала на отечественном рынке, однако с приходом в нашу жизнь цифровизации экономических процессов и её производных в виде интернет-магазинов и индивидуализации товаров - товар делается под запрос клиента. Таким образом, ренее исторически обусловленное отсутствие фирменного стиля порадила большой спрос на услуги по его разработке.
Зачем нужен фирменный стиль?
Бренд нужен для уменьшения конкурентной среды. Однако, бренд – это нематериальный актив, который создает добавленную стоимость без прямых материальных и трудовых затрат за счет резкого сокращения для клиента вариантов выбора в конкурентной среде.
Но бренд и фирменный стиль это не одно и тоже. Тогда почему я пишу о бреде спросите Вы?
Ответ прост: малое и среднее предпринимательство всё чаще обращаются за услугами по разработке логотипа и фирменного стиля, но цель их за частую привлечение внимание, создание некого образа, следование моде и индивидуализация. Это не выработанная стратегия позиционирования, а желание чем-то выделиться и следование моде. Фирменный стиль должен быть большим, чем логотип, корпоративные бланки, визитки и т.д. - это основа для создания бренда компании.
Иными словами потенциал фирменного стиля не используется малым и средним бизнесов должным образом.
Однако, стоит понимать, что первично качество продукции, а фирменный стиль даже не вторичен: никто повторно не купит некачественный товар, как бы красиво не выглядел Ваш офис и упаковка.
Так зачем нужен фирменный стиль?
1. Формирует имидж компании
2. Идентифицирует компанию на рынке
3. Служит основой для стратегии продвижения
4. Помогает вызвать у клиента необходимый набор ассоциаций
Сколько стоит фирменный стиль?
Хороший фирменный стиль в среднем стоит от 80 тыс. руб. Безусловно цена будет разниться в зависимости от того выполняет вашу работу фирма или фрилансер, какой опыт у фирмы, статус на рынке и многого другого. Также цена будет зависеть от степени сложности задачи и количества дизайн объектов: дизайн фирменной ручки, кружки, блокнота, вывески, конверта, сайта и т.д.
Можно ли получить фирменный стиль бесплатно?
Да, можно. В целом можно его разработать и самостоятельно не составит труда - сейчас для этого содано множество онлайн-конструкторов. Например, логотип можно создать платформе Turbologo, дизайн сайта на Pixil, а аватарки для социальных сетей на Canva.
Бесплатный фирменный стиль можно получить и в рамках госпрограммы поддержки малого и среднего бизнеса (подробнее читайте тут) и ниже.
Почему не стоит разрабатывать фирменный стиль самостоятельно?
Во-первых, самостоятельно разработать качественный фирменный стиль возможно при условии, что Вы как минимум владеете Adobe Illustrator, обладаете профессиональными знаниями маркетинга и имеете чёткое представление о своей целевой аудитории.
Да, конечно, есть вероятность, что и с помощью онлайн-конструктора удастся создать симпатичный логотип. Но главный минус онлайн-конструкторов в том, что Вы сможете импортировать изображение только в формате png, который не поддаётся редактированию. Также и использовать формат лого в png удастся лишь только в качестве аватарки в соцсетях, а использование этой картинки для вывески, создания корпоративной атрибутики и даже визитки - будет невозможно.
Во-вторых, стратегия "лучше что-то, чем вовсе ничего" не сработает. Некачественно разработанный фирменный стиль может и вовсе отпугнуть клиентов. Согласитесь, банковская или крупная консалтинговая компания, которая использовала бы в своих фирменных стилях оранжевый, жёлтый, фиолетовы и другие яркие цвета скорее вызовет недоверие, чем интерес (как минимум это покажется не профессионально).
А что на счёт бесплатного фирменного стиля по госпрограмме?
Тут тоже не всё так радужно как хотелось бы.
1) Не во всех регионах оказывается данная услуга. Например, услуга по разработке фирменного стиля оказывается в Краснодарском крае, Волгоградской области, с апреля 2020 будет оказываться даже в Республике Адыгея, однако в г. Москва, г. Санкт-Петербург услуга не оказывается.
2) Если в Вашем регионе есть возможность получить бесплатную услугу по разработке фирменного стиля не стоит завышать ожидания. Партнёрам, выполняющим эти услуги платят ниже рыночной цены, по этому более-менее крупные компании рассматривают партнёрство как дополнительный заработок и не гонятся за качеством.
НО в любом случае Вы получите разработанный фирменный стиль. Также стоит отметить, что согласно требованиям госпрограммы Вам также должны разработать макеты фирменной атрибутики (ручек. кружек, пакетов, блокнотов, визиток, шаблонов презентаций, вывесок, аватарок для социальных сетей и др.)
Представленные выше примеры фирменных стилей, были разработаны в рамках госпрограммы поддержки малого и среднего предпринимательства официальным партнёром по Краснодарскому краю - ООО "Арка Групп".
Кстати, ещё один из явных плюсов получения фирменного стиля по госпрограмме - это логобук, которая компания-партнёр должна вам предоставить. Пример представлен ниже
И безусловным плюсом получения услуги фирменный стиль по госпрограмме - это получение всех исходных макетов. Т.е. Вы сможете печатать и редактировать все макеты не боясь за качество, а также можете сразу же нести их в типографию и печатать листовки или визитки, например.
Итоги
Создание фирменного стиля — это отличная инвестиция в будущее вашей компании! С ним вы можете не только создать солидный образ, но и увеличить количество точек контакта со своими потребителями и потенциальными клиентами. Грамотно разработанный фирменный стиль полезен для компании во многих аспектах, но он не сделает всю работу за Вас.
Не стоит пытаться разработать фирменный стиль собственными силами, если в Вашей команде нет профессионалов. Лучше обратиться за помощью к специалистам, которые на выходе предоставят качественный продукт.