Привет, мой дорогой друг падаван! Давай по быстрому разберем один из главных инструментов больших продаж. Как сейчас часто пишут "в крации".
Термин landing page или посадочная страница слышали почти все, а вот правильно пользоваться этим маркетинговым инструментом умеют не многие. Блуждая по сети или переходя по рекламе, очень часто натыкаюсь на лендинги, сделанные в виде одностраничного сайта-визитки. Ну вот так их владельцы понимают, что такое посадочная страница. А те, кто им их делал либо сами не очень в этом разбираются, либо тактично умолчали. Иногда переубедить упертого заказчика сделать правильно, а не так, как он хочет, действительно проблематично. Знаю по себе.
Что умеет landing page
Не буду пытаться выглядеть загадочно и тянуть кота за хвост в долгий ящик. У правильного лендинга всего одно свойство - он должен являться логичным продолжением поискового запроса пользователя, рекламной ссылки или банера. Всего лишь. Все остальное - нюансы. Но их много.
Едем дальше. Если быть максимально релевантным тому, что хотел увидеть пользователь интернета, кликнувший по ссылке, это главное свойство правильной посадочной страницы, то основная задача лендинга заключается в том, чтобы этот самый пользователь не ушел, прочитав предложенную информацию, а совершил некое целевое действие. Что-то купил, на что-нибудь подписался или хотяб оставил номер контактного телефона. Это главная задача посадочной страницы. И опять куча нюансов, про которые подробнее мы с вами будем говорить еще не раз на этом канале. В этой статье же «в двух словах», не забыли?
Немного о нюансах
Учитывайте основные законы и правила дизайна:
- легкость восприятия;
- удобство использования;
- наглядность;
- логика.
Первый экран - мощный инструмент. Его увидят все, зашедшие на лендинг. Проследите наличие на нем ключевых элементов:
- Логотип. Качественный и понятный логотип для пользователя имеет дополнительное социальное доказательство, увеличивает доверие к сайту.
- Главный заголовок. Основная выгода для потенциального покупателя товара или услуги.
- Подзаголовок. Дополнительная выгода или не одна.
- Форма заявки или кнопка покупки. Да, прям сразу.
- Тематическая картинка. Желательно качественная.
Используйте триггеры - визуально оформленные выгоды для клиента или преимущества продавца перед конкурентами.
И запомните главное - продают не свойства продукта, какими бы они не были качественными и уникальными. Продают - выгоды для покупателя. Выявите её, предложите и удивляйтесь высокой конверсии посадочной страницы и большим продажам.
Дерзайте и да пребудет с вами Сила!