Датский онлайн-журнал «Зетланд» запустился в 2016 году. Они планировали выпускать новости и аналитические статьи в обычном текстовом формате. Но уже в самом начале подписчики начали просить добавить аудиоформат. Редакция решила начать с самого простого: читать и записывать на диктофон свои статьи. Подписчикам понравилось. К 2017 году каждая статья в «Зетланде» имела аудиоверсию. Сейчас, когда 14 000 подписчиков журнала «Зетланд» заходят в приложение, они получают плейлист на каждый день, начиная с разговорного подкаста и заканчивая аудиостатьями.
Аудиостатьи «Зетланд» читаются одним голосом, у них нет дополнительного музыкального сопровождения. Такой формат ближе к аудиокнигам, чем к подкастам. Но они справляются со своей главной функцией: помогают людям, которые слишком заняты, узнать новости. Сооснователь «Зетланд» Хакон Мосбех не рассматривает звуковые статьи как замену подкастам или тексту. Он считает, что это дополнительный формат, который повышает лояльность аудитории. Дослушиваемость у звуковых статей составляет 90%. Это очень хороший показатель для новостной редакции.
Сотрудничество со специальными приложениями
Аудиожурналистика набирает все большую популярность. И это касается не только подкастов. Озвучивание статей — это отличный формат, который используют многие редакции. Некоторые из них делают озвучку сами, другие обращаются к партнерству с приложениями для повествования новостей. Такие приложения не только делятся абонентской платой, но и приводят в издание новую аудиторию.
Например, «Гарвард Бизнес Ревью» сотрудничает с Noa. Это приложение, которое делает подборку аудиостатей от разных изданий. Есть и другие приложения, которые предлагают подобную услугу. Например, американская Audm и британская Curio. Все они действуют похожим образом: нанимают профессиональных рассказчиков, чтобы превратить текстовые статьи в аудио, которые они предлагают в ленте для подписчиков. В обмен на предоставление своих статей издатели получают часть денег и возможность встраивать аудио вместе с текстом оригинальной части.
---------------------------------
У нас есть рассылка, в который мы каждый день собираем лучшие статьи о медиа, журналистике, редактуре и контент-маркетингу. Получать ее можно в телеграме и по электронной почте.