В этом году было отменено проведение самой престижной часовой выставки Baselworld.
Это событие можно назвать крайне уникальным для часового мира. Эксперты обсуждают причины отмены и что на это повлияло, приводя различные аргументы которые все сводятся к 2 составляющим: падение интереса к швейцарским маркам и как следствие недостаток финансов и неправильное ведение маркетинга (мало рекламы, потому что мало продаж (читаем: денег нет) и как следствие нам с вами стали меньше промывать мозги навязчивой рекламой и мы (потребитель) стали меньше покупать швейцарские бренды).
По сути, все очевидно, часы не являются товаром первой необходимости и желание носить на руке дорогой (можно сказать – бессмысленно дорогой) аксессуар у большинства становиться все меньше и меньше.
Но самое интересное, ни кто из часовых экспертов ни в интернете, ни в печатных изданиях, ни на телевидение не признал возможно самой интересной причины: появлению большого количества молодых мини брендов (мини бренд – компания выпускающая товар ограниченными, лимитированными партиями) предлагающих часы высокого качества и высокого класса за очень разумные деньги.
У безумно дорогой Швейцарии неожиданно появились конкуренты, делающие не хуже, интереснее и с очень хорошими ценами.
Давайте я покажу вам несколько примеров, а вы решите сами.
Это часы молодого Американского бренда The ERA, модель Notus. Из приятных функций часы имеют вынесенную секундную стрелку, суточный указатель, указатель день – ночь, водозащиту до 100 метров (в часах можно смело плавать, что для классики очень приятно и неожиданно) и … турбийон. Подобная модель от швейцарцев будет стоить несколько десятков или сотен тысяч долларов. Модель Американского бренда стоит менее тысячи долларов. Даже Китайский Sea-Gull славящийся самыми недорогими турбийонами окажется фантастически дорогим и неинтересным рядом с американцем!
Классика дайвинга от еще одного американца, Deep Blue с циферблатом из синего метеорита с скромной ценой от 549$.
Российский бренд LABRADOR V.G. с полным циклом сборки часов в Калининграде. Модели бренда нельзя назвать дешевыми, данная модель, GTBC160L49.5T, имеет цену в 300 000 рублей, но есть одно важное, но! Каждая деталь этих часов: титановый корпус, карбоновый безель и циферблат, золотая разметка на циферблате, стрелки, заводная головка, шайбочки на безеле, серебряная застежка и серебряные кольца безеля и многие другие элементы выполнены индивидуально руками мастеров бренда! Сколько бы стоили такие часы при производстве в Швейцарии? Сотни тысяч? Миллионы?
И снова Американцы, бренд Lum-tec, основная «фишка» бренда: многослойный 3D люм с самым ярким свечением в мире. Помимо всего прочего эта модель имеет электромагнитную защиту (что в наши дни, для часов крайне актуально). Стоимость модели 675$. Можно ли найти аналог подобных часов у швейцарских брендов за эти деньги? Увы …
И напоследок Китай от бренда Zelos с легендарной моделью Hammerhed с безелем и циферблатом из метеорита. По чему легендарным? Все очень просто: большая часть моделей этой серии продается на стадии предзаказа и на сайт поступает сразу в раздел музей, модели, попавшие на сайт, редко находятся там больше месяца и также переходят в раздел музей. Знает ли вы швейцарские бренды способные продать свои коллекции в первые дни продаж, так что бы за ними стояла очередь, и покупатели записывались за полгода??
Я таких брендов не знаю. И возможно именно эта проблема Швейцарских часов: не умение и не желание дать потребителю интересный и качественный товар без безгранично взвинченных цен?