Многим известно, что запуск PS3 был полнейшей катастрофой. Она была дорогая (600$) и на ней не было хороших игр.
Конечно, со временем ситуация улучшилась. Стартовали новые франчайзы (такие как Uncharted), свое завершение получили старые серии (например, Metal Gear Solid 4 от Хидео Кодзимы).
Вот только Сони успела потерять для себя ключевой рынок: Америку. Конкурент не спал и после выхода Halo 3, Fable 2 и Gears of War 1/2, мало кому на территории США нужна была PS3.
Решение пришло простое – влить огромное количество денег на рекламу.
It Only Does Everything (Она может только всё) рекламная кампания для охвата максимальной аудитории. Playstation 3 позиционировалась не только как игровая приставка, но и как дешевый Blu-Ray проигрыватель, а так же как система доставки цифрового контента: что бы получить фильм или нужную музыку даже не надо было выходить из дома.
Но одного громкого слогана было мало, поэтому нужен был символ, который полюбился бы американскому народу. И им стал Кевин Батлер.
Кевин Батлер – вице-президент Сони по крутым штукам (так гласит табличка на его столе). Сыграл его Джерри Ламберт и он является собирательным образом крутого топ-менеджера: харизматичный мужчина средних лет с отличным чувством юмора, который всегда готов спасти мир или предложить Playstaton 3 по сниженной цене.
С 2009 по 2011 год вышла серия рекламных роликов с его участием, которые приняли на ура. Новая маркетинговая стратегия сильно помогла Сони как в продажах, так и в узнаваемости бренда в целом.
Сам Кевин Батлер стал героем для многих людей. Его даже позвали на E3 2010 года, где игроки встретили его вдохновляющую речь бурными овациями.
Увы, ничто не может продолжаться вечно. В конце 2011 года, Сони начала новую маркетинговую кампанию Long Live Play, где упор делался на том, что главное в играх – это сами игроки. Кевин Батлер торжественно передал эстафету, после чего исчез, оставив после себя приятные воспоминая и огромное количество забавных рекламных роликов.