Перед тем как начать описание этого сегмента, давайте разберёмся с терминологией.
Слово люкс для обозначения этой категории товаров используется в славянских языках, в английском принято называть selective. Слово селектив в русском языке практически сроднилось со словом ниша, хотя это о разном. И среди парфюмерных экспертов приобрело негативный оттенок, также как и слово элитный. Поэтому нишевая парфюмерия не имеет ни какого отношения к слову селективный.
Точка отсчета начала нишевой парфюмерии считается 1978 год, и появление аромата «Mure et Musk» от L'artisan Parfumer. Оригинальная и так называемая высокая парфюмерия существовала и до этого, но именно этот бренд заложил само ПОНЯТИЕ нишевой или артизальной парфюмерии.
А ОСНОВУ нишевой парфюмерии в современном понятии заложил Serge Lutens, именно он поставил концепцию во главе, именно он залил свои ароматы в простые, лаконичные флаконы.
Чем же отличается ниша от остальных сегментов:
1. Содержание во главе. Нишевая парфюмерия чаще всего залита в одинаковые, лаконичные флаконы. Конечно все меняется, сейчас иногда появляются вычурные, красивые флаконы, но зачастую главное это СОДЕРЖАНИЕ.
2. Креативные идеи. В нишевом сегменте парфюмер как правило меньше связан и ограничен, у него нет четких установок на создание аромата, и у него больше простор для творчества. Именно поэтому рождаются интересные и уникальные ароматы.
3. Свобода от трендов. Ниша свободна от трендов и при этом их задает. Кто-то смелый начинает использовать определенную ноту, потом это становится популярным и уходит в люксовые, а затем в масс-маркет. Например бренд Jo Malone, они уже много лет выпускают приятные цветочно - фруктовые одеколоны, и им все равно, что в моде сейчас жженный сахар, ладан, уд. Они просто делают то, что они любят.
4. Распространение. Учитывая, что нишевая парфюмерия сделана для определенного круга потребителей, она не так распространена как люкс, ее нельзя купить в любом магазине, чаще всего придется потрудится, чтобы найти точку продажи, либо приобрести аромат в слепую. Тираж, соответственно, также меньше чем у люкса, и конечно же меньше масс-маркета.
5. Высокая цена. Цена сырья зависит от объема закупки, для небольших нишевых брендов они как правило выше, так как объемы меньше, и это отражается на стоимости аромата. Нишевая парфюмерия как правило намного дороже.
6. Отсутствие рекламы. Мы не увидим массовых рекламных компаний нишевых брендов. Они заявляются миру интересной концепцией, через блогеров, критиков и экспертов.