Несколько лет назад компания Coca-Cola выпустила новый вид напитка - Fanta с клубничным вкусом во многих странах, в том числе и у нас в России. Но новинка прижилась далеко не везде. А вот в Тае продаётся до сих пор, и довольно популярна. Дело здесь вот в чем
Практически на каждой улице в Тайланде есть небольшой постамент, куда местные ставят угощение для духов. Здесь это незыблемо 👆 такой элемент анимизма, органично вписавшийся в буддистскую религию. Тайцы верят, что у каждого места - дома, торгового или офисного здания, парка, храма - не важно - есть свой дух, который это место охраняет от напастей. Подобными подношениями и задабривают духа места👻
На некоторых из таких мини алтарей можно встретить бутылочки клубничной фанты. Тайцы, будучи очень суеверными во всем, придают огромное значение цвету. Да-да, в местной культуре цвет занимает важное место. У каждого дня недели, события, каждого человека есть свой определённый цвет. Здесь верят, что духи больше всего любят именно розовый цвет.
Зная об этом, маркетологи Coca-Cola разработали отдельную рекламную кампанию для клубничной Fanta. Реклама рассказывает тайцам, как духи всячески благоволят тем, кто угостит их розовой клубничной Fanta, и это подняло в стране спрос на напиток многократно. Причём сами тайцы не особо пьют этот Fanta, а покупают ее здесь преимущественно для жертвенников. Вот так грамотный маркетинговый ход может многократно поднять продажи продукта, который даже в пищу-то особо не употребляется😉