Книга, которую должен прочитать каждый копирайтер.
Если вы хотите попробовать свои силы в копирайтинге, эту книгу вам точно стоит прочесть. "Как не съесть собаку" - одна из книг известного копирайтера и маркетолога Дмитрия Кота. Она не новая, но от этого совсем не утратила своей актуальности.
Автор подробно остановился на разных схемах продающих текстов. Да, да, копирайтинг далек от литературы в ее классическом понимании. Он скорее похож на конструктор, в котором из отдельных блоков можно построить грамотный текст, который преследует те или иные маркетинговые задачи.
В книге есть пошаговая инструкция, как писать каждый конкретный кусок текста от заголовка до призыва к действию. На начальном этапе это отличное подспорье в работе. Да и для опытных копирайтеров будет полезно. Потому что глаз замыливается, и важные детали, которые стоило было бы выделить в тексте, можно упустить.
Избегайте будущего времени в тексте. Используйте только настоящее время. Ваша задача не в том, чтобы объяснить, что БУДЕТ с клиентом после покупки. Ваша задача показать, что клиент уже ее совершил.
Это классический пример того, как с помощью текста можно погрузить читателя в новую реальность, в которой он уже обладает каким-то товаром или уже совершил какое-то действие: отправился в путешествие, сидит в своей новой машине, прогуливается в новых кроссовках. Почему это важно? Потому что цель грамотного текста не продать сам товар, а продать ощущения от владения этим товаром.
Продавая цену, объясните, что человек не тратит деньги, а инвестирует и через определенное время вернет их.
А это напоминание для тех, кто по-прежнему на вопрос о цене пишет всем своим клиентам "ответил в директ/в личку".
Как усилить привлекательную силу заголовка? Напишите одно из слов с бросающейся в глаза ошибкой. Это привлечет внимание.
Прием спорный, но цели в большинстве случаев добивается. Ведь самое главное у любого продающего текста - завладеть вниманием читателя. И порой приходится идти и на такие меры.
В этой книге собраны рабочие советы, которые помогут сделать практически любой текст цепляющим и бьющим точно в цель. А примеры из личного опыта автора подскажут, как лучше использовать тот или иной прием.
Какие книги по копирайтингу могли бы порекомендовать вы и почему?
-----------------------------------
Поделитесь ссылкой на эту статью с друзьями и родными - пусть в вашей библиотеке будут только качественные книги. Подписывайтесь на канал, чтобы не пропускать новые публикации.
-----------------------------------
Статью о том, как стать копирайтером, читайте ЗДЕСЬ
А рекомендации о том, где найти работу копирайтером, читайте ТУТ