Всплеск популярности парфюмерии Creed случился десять лет назад, когда вышел мужской аромат Aventus. Почему же до этого мало знали о доме, чьи корни уходят аж в XVIII век? Или не уходят...
Сначала официальная история, которую рассказывают консультанты и перепечатывают сайты.
В далеком 1760 году в Лондоне открылся дом Creed. Его основателем был Джеймс Генри Крид, который шил перчатки и делал эксклюзивные ароматы на заказ. Позволить себе парфюмерию могли единицы, поэтому о Криде первыми узнали самые богатые люди страны, в том числе и члены королевского двора.
Первую славу дому принес аромат 1781 года Royal English Leather, который был любимым ароматом короля Георга III, и вскоре Creed стал официальным поставщиком британского двора. Парфюмеры дома использовали уникальные способы получения ароматов и новаторский подход в подборе компонентов, их слава росла как снежный ком и вскоре о них знала вся высокопоставленная Европа…
В 1854 году, когда домом управлял уже Джеймс Генри Крид III, производство переехало в Париж, где находится до сих пор. Creed продолжал выпускать духи «не для всех» - специально для королевы Виктории был создан Fleurs the Bulgarie, аромат Cuir de Russie стал фаворитом у Николая II, а духи 1875 года Tabarome гораздо позже переформулировали под заказ Уинстона Черчилля...
В начале XX века слава Creed пошла на спад, хотя в числе поклонников ароматов были Марлен Дитрих, Фрэнк Синатра, Дуглас Фэрбенкс, Одри Хепберн и многие другие знаменитости. Вернуть утраченные позиции и вывести дом на новый уровень удалось в 1948 году, когда дом выпустил Vetiver, ставший любимым парфюмом президента США Джона Кеннеди. Потом подтянулись другие политики, и с тех пор пошло-поехало…
- Все это скука страшная, но сейчас будет интересней!
Генри Крид действительно существовал - он был парижским модельером и выпускал женские платья для верховой езды. Больше о нем ничего не известно, кроме того, что один из сыновей - Чарльз Саути Крид - пошел по его стопам. В 1946 году в Лондоне он зарегистрировал модный дом Creed. Дом был очень успешным, имя модельера занесено в Оксфордский национальный словарь, а его модели сейчас находятся в музеях.
Чарльз умер в 1966 году, а через десять лет чертиком из табакерки выскочил Оливье Крид, который заявил, что он – шестое поколение знаменитых парфюмеров, ведущих отчет от знаменитого Генри! В 70-х он зарегистрировал Creed еще раз, но уже как парфюмерный бренд.
Отсутствие доказательств существования ранней парфюмерии шестой Крид объяснял тем, что все было сделано в единичных экземплярах и никто не сохранил ни единого флакона. И вообще «давайте лучше о прекрасном – обо мне!»…
Никаких следов викторианской парфюмерии Creed не нашли ни историки моды, ни коллекционеры, ни доморощенные парфюмерные сыщики. Ни одного винтажного флакона, ни одного воспоминания, ни единой записи. Неизвестно даже учился ли Оливье на парфюмера. Да и Крид ли он вообще.
Он заявлен как автор всех духов дома, а имя парфюмера Пьера Бурдона аккуратно обходится… Тем не менее, именно ему приписывают создание Green Irish Tweed, который в 80-х привлек внимание к дому Creed и к новому прочтению фужеров в мужской парфюмерии.
Вполне возможно, что Бурдон сделал для них гораздо больше, но контракт не позволяет об этом говорить вслух. Все права принадлежат Кридам и только Кридам! Уже не только Оливье, но и его сыну Эрвину, который, безусловно, тоже родился с мензуркой в носу и запросто создает ароматы с детства. Про свои университеты он рассказывает в духе: "я рос в лаборатории отца и вдыхал благословенный воздух Грасса..."
Оливер Крид оказался гением маркетинга и раскрутил историю «трехсотлетнего бренда» так, что кажется сам в нее поверил. Фамилию далекого незнакомого "предка" Генри и имена знаменитостей он использует как козырь, а для того, чтобы иметь какие-то основания он… просто дарит свою парфюмерию. Например, духи Love In White он отправил Лоре Буш, а самый первый флакон Creed Royal Ceylan отправился Кейт Мидлтон. Вот уже и повод сказать, что его духами пользуются знаменитые дамы. А вдруг и правда пользуются?
Справедливости ради – бренд действительно стал популярен, а уж после выхода Aventus взлетел до небывалых высот! Говорят, что 70% продаж приходятся именно на него. Автором культового аромата, как и прочих, был указан Оливье Крид, и только потом прозвучало имя второго создателя - ученика Пьера Бурдона Жан-Кристофа Эро, которого долго скрывали. Логично, что с малоизвестными молодыми парфюмерами было проще договориться о нераскрытии маленькой семейной тайны Кридов.
Навязчивое упоминание в интервью исторических лиц и звезд шоу-бизнеса оставляет впечатление что Крид не уверен, что его парфюмерия достаточно хороша без этого шлейфа... И совершенно зря! Еще одной фишкой было заявлять, что он не гонится за прибылью, и поэтому его духи продаются примерно в 10 раз дешевле, чем стоит его труд. Надо отдать ему должное – несмотря на откровенные смешки, он ни на шаг не отступал от своей легенды.
Почему в прошедшем времени?! Делом том, что в феврале Creed был продан. Его новые хозяева – американская инвестиционная компания и испанский магнат Хавьер Ферран. Креативные директора Оливье и Эрвин могут снять с себя бремя «шестого и седьмого поколения знаменитых парфюмеров» и облегченно выдохнуть...
Кто нам делает духи: Пьер Монталь
Кто нам делает духи: Кендзо Такада
Кто нам делает духи: Франсис Кюркджян