Каждый человек, который начинает интересоваться интернет-маркетингом, рано или поздно задается вопросом - А что вообще такое реклама в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) и как правильно настроить РСЯ для достижения наилучшего результата?
Давайте разберемся, что такое РСЯ и как его грамотно использовать для привлечения целевого трафика на свой веб-сайт. А начнем мы с терминологии.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — это вид рекламы, при котором объявления размещаются на сайтах партнерах самого Яндекса. То есть у людей, которые разместили на своих сайтах места для рекламы. А также на официальные сервисы Яндекса. Такие как video.yandex.ru и ему подобные.
Главная задача рекламы в РСЯ — это показать свой продукт более широкой аудитории, которая с большой вероятностью может заинтересоваться покупкой. И для того, чтобы это сделать, необходимо грамотно настроить РСЯ кампанию в Яндекс Директ.
Как показываются объявления в РСЯ?
Реклама в РСЯ отличается от поисковой рекламы тем, что показы идут не только по ключевым словам, которые вводили пользователи в Яндекс, а также по другим характеристикам.
Всего в РСЯ имеется 3 вида таргетинга:
- Поведенческий таргетинг — показывает только те объявления, которые схожи с потребностью пользователя в прошлых поисковых запросах. Например, если человек интересовался покупкой удочки, то в будущем ему будут показываться именно эта категория товаров. Данный способ очень эффективен для интернет-магазинов.
- Тематический таргетинг -показывает на сайтах, которые больше всего подходят по тематике. К примеру, на сайте про рыбалку, будут показывать рекламные баннеры, которое подходят под эту тематику.
- Ретаргетинг — данный вид рекламы является очень прибыльным. Так как вы показываете рекламу только той аудитории, которая с вами уже знакома. Например, вы показываете рекламу людям, которые у вас покупали линзы. Но так как этот товар требует постоянного обновления, то покупатели могут у вас покупать его повторно.
Как создать и настроить рекламную кампанию в РСЯ - Пошаговая инструкция
1. Создание кампании
Для того, чтобы создать рекламную кампаню в РСЯ, Вам необходимо авторизоваться или создать новый аккаунт в Яндексе.
После этого зайдите по адресу direct.yandex.ru и нажмите: "Создать кампанию" > "Текстово-графические объявления"
Затем впишите название своей рекламной кампании. Настоятельно рекомендую писать его в таком виде: название товара/вид товара/регион показа. Так будет удобнее искать в будущем.
Готово! Ваша первая РСЯ кампания создана! Осталось только грамотно её настроить.
2. Настройка временного таргетинга
Укажите время, в которое хотите показывать рекламу потенциальным клиентам в Яндекс Директ.
Выключая и включая зеленые квадратики, как на скриншоте выше. Вы можете указывать нужные часы и дни рекламы.
3. Настройка регионов показа рекламы
Первым делом рекомендую отключить "Расширенный географический таргетинг". Он всегда включен по умолчанию, а это значит, что если в запросе пользователя будет указан какой-либо город, и он в нем не находится, то ваше объявление все равно ему будет показано.
Затем можно приступать к настройке регионов показа Вашей РСЯ кампании. Нажмите на кнопку «Изменить» и после этого через поиск или вручную найдите нужный регион, установите галочку и нажмите "Сохранить".
4. Настройка стратегии показов в РСЯ
Перед тем как перейти к выставлению стратегии показов, обязательно поставьте галочку "Остановливать объявления при неработающем сайте". Это защитит ваш бюджет, в случае, если сайт вдруг перестанет работать.
Теперь выберите стратегию показов из предложенных Яндексом.
Всего их 4 вида (3 автоматических и 1 ручная):
- Оптимизация конверсий
- Оптимизация рентабельности
- Оптимизация кликов
- Ручное управление ставками с оптимизацией
Не рекомендую использовать автоматические стратегии (первые три), если вы не опытный пользователь Яндекс Директ. Наш выбор - Ручное управление ставками с оптимизацией.
Для того, чтобы настроить рекламу в РСЯ — нажмите «Только в сетях». После этого задайте дневной бюджет и распределенный режим показов.
5. Настройка корректировок ставок в РСЯ
Данная функция в настройках позволяет точно указать нужную Вам целевую аудиторию. Например, вы можете повысить ставку на возраст с 18-24 или наоборот - убрать аудиторию до 18 лет. Также вы можете повысить или понизить ставку на определенный пол или на мобильные устройства.
Это очень гибкий инструмент, которым нужно правильно пользоваться - повышать ставки на аудиторию с большей конверсией и уменьшать для незаинтересованной аудитории.
6. Заполнение визитки
Наш следующий шаг - Это заполнение визитки. Просто переведите ползунок "Использовать единый адрес и телефон" в положение "Да", а затем заполните появившиеся ниже поля!
7. Подключение счетчика Яндекс.Метрики
Впишите счетчик, который установлен на вашем веб-сайте. Если у вас его нет, то настоятельно рекомендую установить. Это поможет повышать эффективность рекламной кампании в будущем. Оптимизируя рекламу по отчетам Яндекс.Метрики.
Готово - Мы создали кампанию РСЯ и настроили её основные параметры! Теперь можно приступать к последнему этапу - Созданию группы объявлений.
Создание новой группы объявлений в РСЯ
Группа объявлений - это определённый набор ключевых фраз по смыслу, а также релевантные объявления для показа по данному условию.
Каждая рекламная кампания (РК) Яндекс Директ может включать в себя до 1000 групп объявлений, которые, в свою очередь, содержат до 50 объявлений, а также релевантный данным объявлениям набор ключевых слов.
1. Подбор ключевых фраз
Создание новой группы объявлений начинается с подбора ключевых фраз для рекламы в РСЯ.
Основные правила подбора ключевых запросов для РСЯ:
- Выбирайте только среднечастотные и высокочастотные запросы. Они должны состоять из 2-4 слов.
- Добавьте информационные и проблемные запросы. Такие как «как починить велосипед». Подумайте, какие запросы могут вписывать ваши потенциальные клиенты.
- Подберите околоцелевые ключевые слова. Проанализируйте свою аудиторию и выясните какие косвенные запросы они могут вводить в поиск Яндекса.
Важно: По околоцелевым и информационным запросам рекомендуется ежедневно проверять статистику. Так как они могут привести к сливу бюджета при неверном выборе аудитории.
Далее добавляем подобранные ключевые фразы в параметрах новой группы.
После добавления ключевых слов, установите максимальную ставку. Рекомендую всегда начинать с минимально возможной, и со временем, исходя из статистики, уже делать необходимые корректировки. Это поможет избежать излишних трат и не слить деньги без результата.
2. Заполните текст объявления
Постарайтесь заполнить все поля по максимуму, при этом указывая весомые преимущества для потенциального заказчика. Приложите картинки, которые будут отображать ваш товар или услугу.
Не забывайте и про графические объявления. Для более качественных объявлений, обратитесь к дизайнеру, который нарисует красивые баннеры для ваших товаров, а вам останется лишь загрузить их.
Готово!
Теперь вы знаете, как настроить кампанию в РСЯ! Вам осталось только отправить рекламную кампанию на модерацию, обычно проверка занимает в среднем 3-4 часа.
После того, как модератор проверит рекламную кампанию, вы можете пополнить рекламный бюджет и запустить рекламу.
А если вам потребуется профессиональная рекламная кампания в РСЯ. То можете обратиться в наше маркетинговое агентство «Ads-Advance».