На прошлой неделе был по работе в Питере, на обучении. Длилось оно со вторника по среду.
В итоге четверг и пятницу использовал для приведения в порядок почты. В которой, за мое отсутствие, накопилось куча неотвеченных писем.
Праздники и изменения в рабочем графике дали о себе знать. Как следствие, я не писал постов больше недели.
Прошу прощения, исправлюсь.
Но зато смена обстановки дала новые темы для изучения.
На обучении шла речь о маркетинге. В рамках этого блока преподаватель упомянул интересное наблюдение.
Изначально рекламные вывески были вещественные. На них не писали название заведения и не описывали услуги, которое оно оказывает, а рисовали символ, который легко заменял эти слова.
Например на булочной красовался калач, у гончара горшок, у кузнеца подкова.
Я никогда не задумывался почему было именно так. Всегда это воспринимал как часть городской культуры.
Но у этого приема было практическое значение. В то время было мало грамотных людей. Уметь читать было большой роскошью. Владельцам магазинов и лавок нужно было как-то налаживать коммуникацию с потенциальными покупателями, вот и придумали такой нехитрый способ.
Потом покупатель начал образовываться и на смену вещественным вывескам пришли вывески с надписями. Они не только информировали прохожих об спектре оказываемых услуг, но и утоляли информационный голод зеваки.
Гаджетов раньше не было, а время коротать нужно было. От сюда и рекламные лонгриды в метро, и мем про богатый мир этикетки с освежителя воздуха.
Позже появился мобильный интернет, баннерная реклама, телефонные спамеры, и люди стали избегать информационного шума.
Не дай бог ваше рекламное сообщение больше двух слов – никто это читать не будет. Утрирую.
Все вернулось на круги своя и вещественные вывески стали более эффективными, чем куча громких слов.
Как выделиться из кучи информационного изобилия? Правильно, не использовать слова, а прибегнуть к другому способу коммуникации.
В подтверждении своих рассуждений, лектор показал нам фото контейнера с раздельным сбором мусора.
На контейнере было подробно описано куда кидать какой мусор. Но местные жильцы все равно кидали как попало.
В итоге дворник приколотил с одной стороны металлическую банку, а с другой – пластиковую.
И все наладилось. Наглядно и коротко.
Такой вот круговорот наружной рекламы.