Сейчас личные бренды начинают понимать: нужно исходить из проблем целевой аудитории, нужно сделать конкурентный анализ, выявить своё позиционирование и упаковать себя.
И только после этого выстроить коммуникационную стратегию. Выявить каналы взаимодействия, tone of voice, big ideas, тип и формат контента, периодичность. И параллельно отслеживать показатели и видоизменять стратегию в связи с новыми данными.
Благодаря этим знаниям и воплощению в жизнь, появляются сильные личные бренды. Именно они потом вытесняют существующих игроков на рынке и становятся монополистом.
Из фотографа в визуализатора бренда
Очень простой и интересный пример из личного бренда: трансформация фотографа в визуализатора бренда.
Раньше фотограф создавал красивые фотографии, вдохновлённые моментом. Задача состоит в том, чтобы запечатлеть человека в самом красивом состоянии, приуроченному определённой дате, просто интересная локация, в которой хочется сфотографироваться.
И фотографы ищут для съёмок девушек на фотодни, фотосессии. Да, отлично. Но такой контент не создавал единства ленты.
Сейчас же времена нано-, микро-, макроблогерства, все хотят вести блоги, брать рекламу, продвигать свои инфопродукты, наращивать аудиторию.
В таких обстоятельствах разрозненный контент не выстроит ленту, не отобразит твоё позиционирование, не покажет твою уникальность.
И тут фотографы вступают в междисциплинарное поле брендинга, маркетинга и фотографии. И рождаются визуализаторы бренда.
Они транслируют позиционирование личного бренда, оприрающееся на конкурентов и предпочтений ЦА.
Заранее планируют ленту, подбирают референсы, обрабатывают единой стилистикой.
И уже тут визуализаторы бренда занимают пустующую нишу. Клиенту не нужно искать фотографа, площадку, костюмы, референсы, обработку. Теперь у него есть решение его проблемы и даже не одной.
Следствием этого становится не фотосессия за 5 тыс., а фотосессия у гения за 55 тыс.
Когда мы решаем проблемы человека, тогда мы имеем право и добавлять свою стоимость.
Автор: Алёна Гобузова
Подписывайтесь на меня в Instagram: Брендолог-Алёна Гобузова
