Профессии маркетолога в середине XIX века ещё не существовало, но оригинальная идея размещать на конфетных обёртках картинки с сюжетами отечественной истории родилась в России именно тогда. Первопроходцем в этом патриотическом начинании стало кондитерское предприятие купца Александра Савинова. В 1861 году фирма «уловила» политический момент и выпустила два вида шоколадных конфет с серьёзными названиями: «Воля» и «Реформа».
Догадаться, что речь идёт об отмене крепостного права, случившемся в том же году, было нетрудно. Однако для верности обёртка «Реформы» была снабжена портретом «царя-освободителя» Александра II, а «Воли» — толпу крестьян, слушающих Указ государя об освобождении. Дорогие шоколадные конфеты, конечно, не стали всенародно любимым лакомством, особенно среди тех самых освобождённых крестьян, но успех новой линейки был очевиден, замечен конкурентами, и обёртки российских конфет запестрели именами исторических личностей, деятелей культуры, военных, политиков, а также картинками исторических событий.
Появляется серия конфет, посвящённых Отечественной войне 1812 года, а также конфеты «Сусанин», «Козьма Минин», «Суворов». Началась война на Балканах — появились конфеты «Генерал Скобелев». Сугубо политический акт — визит императора Николая II в Париж в 1896 году тоже нашёл отражение в «сладкой истории», появились конфеты с портретом французского президента Феликса Фора. На обёртках нашлось место для портретов великих русских писателей — Пушкина, Гоголя, Толстого и даже первого «пролетарского писателя» Максима Горького. А трёхсотлетний юбилей Дома Романовых вдохновил российских кондитеров на создание сразу нескольких серий с портретами русских царей.
С развитием полиграфии картинки на конфетных обёртках становились всё живописнее и красочнее, эскизы к ним создавали порой известные русские художники — Врубель, Васнецов, Бенуа. Традиция не прервалась и после октябрьской революции. Сегодня у коллекционеров пользуются большим спросом, к примеру, обёртки карамели «Всероссийский староста», выпускавшиеся в 1920-е годы с портретом председателя ВЦИК Михаила Калинина. Кстати, неофициальное название должности Калинина «всероссийский староста», последствии трансформированное во «всесоюзного старосту», в 1919 году придумал будущий «враг народа №1» Лев Троцкий. Его портретов на конфетных обёртках не обнаружено.
Владимир Царан.