Все, кто когда либо "копал чуть глубже" в творчество Сальвадора Дали знают, его жизнь - яркий перформанс, а образ, который он создал, произведение искусства, известное во всём мире. Мне, как начинающему маркетологу, стало интересно разобраться в секретах мастера и понять - какие из его приемов можно начать использовать прямо сейчас и добиться успеха. Готовы? Поехали разбираться! 🚀
P.S. Кстати, не так давно я писала о выставке Дали в Манеже. все самое интересное тут.
Секрет популярности сюрреалиста заключается не только в таланте, но и в успешных маркетинговых приёмах. Их использование поспособствовало тому, что ещё при жизни художника любая его работа стоила огромных денег (что встречается в искусстве крайне редко), а его имя можно назвать «торговой маркой» сюрреализма.
1. Любимая всеми маркетологами "Утэпэшечка" (УТП - уникальное торговое предложение)
Если вы уже сейчас создаете что-то поистине крутое и невероятное, задумайтесь, понимают ли всю божественность вашего продукта потенциальные потребители.
Главное - понимание и правильное позиционирование. Дали делал уникальные вещи, сочетая психоанализ, прикладную математику и физику вместе с трендами своей эпохи, чем сформировал собственный почерк. Согласитесь, вы сможете отличить Пикассо от Дали? То-то и оно.
2. Сторителлинг и еще раз сторителлинг!
Чем больше историй своего бренда вы рассказываете, тем больше доверия к продукту получаете в качестве фидбека.
Сальвадор Дали - гений сторителлинга. Его личность всегда ассоциировалась с необыкновенными историями и поступками и была овеяна тайной. К примеру, вы знаете, почему у эксцентричного художника такие усы? Все пошло из детства, когда маленький Сальвадо рассматривал портреты Хосепа Маргарита и Диего Веласкеса. Тогда он мечтал стать не только таким же умным и талантливым, как они, но и носить такие же усы. Талантливым и умным стал, усы отрастил и сделал их своей фишкой. Чем вам не история на миллион?
3. Стать экспертом в свое теме. Лучшим из экспертов
Именно экспертность помогает продавать и повышать узнаваемость бренда и уровень лояльности.
Стоит поучиться у Сальвадора, который часто выступал с лекциями в парижском театре «Старая голубятня» и в галерее Нью‑Берлингтон в Лондоне: принимайте участие в мероприятиях в качестве участника или спикера. Можете также поработать над тем, чтобы публиковаться в авторитетных профильных СМИ. Главное — говорить об актуальных трендах, выработать свой стиль и делать акцент на личном примере и успешном опыте.
4. "Воруйте" и делайте коллаборации
Стиль художника узнаваем во всём мире и неповторим, но тем не менее сюрреалист был открыт к сотрудничеству с брендами как из сферы искусства, так и из других индустрий. Например, художник разработал логотип для Chupa‑Chups, снялся в рекламе французского шоколада Lanvin, создал коллекцию одежды с парижским дизайнером Эльзой Скиапарелли, а также принимал участие в съёмках у выдающегося фотографа Филиппа Халсмана.
А еще он зачастую копировал работы таких выдающихся художников, как Пабло Пикассо и Рене Магрит. Разве сможем мы его обвинить за эту шалость?
5. Личный бренд: развивать обязательно
Личный бренд всегда уникален, но требует высокой степени собственной вовлечённости в процесс. Сальвадор Дали был известен как экстравагантный человек, который превратил свою жизнь в сплошной сюрреализм и стал продвигать не отдельные картины, а себя самого.
Если вы хотите "продавать" - начните с самопрезентации!
Какие пункты вы бы еще добавили? Делитесь в комментариях!