Предыстория:
Компания Adidas – мировой бренд, капитализация которого ( - оценка получаемой прибыли, ее капитала и рыночной стоимости акций и облигаций) переваливает за 40 млрд евро, но мало кто знает историю самой компании. Дата основания компании – 18 августа 1949 года, через год, как умирает глава семейства Дасслеров. Два брата, Адольф и Рудольф уходят с головой в обувной семейный бизнес, Рудольф основывает компанию Puma, а Адольф – Adidas. Быстрый рост компании в течении двадцати лет делает из фирмы гиганта инновационной спортивной обуви, в 1952 году три спортсмена берут “золото” в кроссовках этой фирмы, также с этого года Adidas начинает выпускать не только обувь, но и сумки. В 50-х годах компания выходит на рынок США. Как итог - к концу 1970-х годов компания продавала больше 200.000 пар обуви в день, а также всю остальную спортивную атрибутику.
Модель Adidas Superstar была разработана еще при жизни ее основателя – в далеком 1969 году. Данная модель – низкие баскетбольный кроссовки. Отцом данной модели можно назвать пару Superstar Pro Model (разница лишь в высоте “стакана’). Эти кроссовки стали дизайнерской иконой из-за формы защиты пальцев ног, напоминающую ракушку. Именно из-за этого модель так и прозвали. Из плюсов данной пары можно выделить также то, что подошва не оставляла следов на паркете площадки.
Модель быстро заинтересовала NBA и NCAA (национальная баскетбольная ассоциация и национальная ассоциация студенческого спорта). Карим Абдул-Джаббар также гонял в этих кроссовках, из-за чего более 70% игроков носили superstar’ы. Со временем стиль модели из спортивного перешла в casual.
Огромным толчком для этого стало объединение Run-D.M.C., которое хотело сделать новые поп-стандарты эстрады. Их турне по США принесло огромную славу этой модели, позже они выпустят песню “My Adidas”, которая была посвящена Adidas Superstar. Как итог – контракт на миллион зеленых и собственная линейка одежды Adidas с музыкантами (это была первая сделка между компанией и музыкальной группой).
Сейчас данная модель продается в каждом магазине компании, в самых разных цветовых вариациях из самых разных материалов. За 50 лет коллекция невероятно расширилась. Почти каждый год появляется новая модель кроссовок, но superstar все еще актуальны. Каждый год появляется новая коллекция, как пример – коллекция с прада и с Джоном Хиллом, юбилейные 35th Anniversary Series. Adidas Superstar – актуальная классика, которая будет жить вечно.