Дуайт Дэвид Эйзенхауэр был 34-ым Президентом США. И одним из самых любимых. У него одинаково хорошо получалось и командовать военными частями, и быть президентом Колумбийского университета. Не удивительно, что его кандидатуру на выборах в 1952 году как кандидата республиканской партии поддержало большинство американцев.
Это было отличное время для Америки – её «Золотой век». Доходы граждан росли, средний американец мог позволить себе уже не только хороший стейк с картошкой и бокал рутбира на обед, но новый дом, автомобиль, холодильник и телевизор. Съездить отдохнуть в Европу, в конце концов.
Неудивительно, что в 1956 году его кандидатуру на выборах вновь поддержали не только представители республиканской партии, но и простые «беспартийные американцы».
Выборы в США – это не просто программа кандидата, но настоящее шоу. А шоу должно быть ярким и простым, с понятными и простыми лозунгами. Запоминающимися, как речёвки в школе. Воодушевляющими как слова гимна.
В этом плане Эйзенхауэру повезло. Его длинную и непростую фамилию (кстати, американцы произносят её как Айзенхауэр) народ сократил до простого и короткого Айк (IKE). Вспомните, как Горбачёва сократили до простого «Горби».
Для его второй выборной компании маркетологи решили использовать все возможные средства продвижения кандидата – выступления перед живой аудиторией (встречи с избирателями, как принято говорить в России), на телевидении, на радио. Ну и, естественно, разного рода «сувенирка». Значки, открытки, футболки, галстуки, платки, надувные шарики…
Любовь народа подкреплялась огромным количеством эмблематики, а во время предвыборных поездок Эйзенхаура встречали толпы счастливых американцев, скандировавших We like IKE! – Мы любим Айка! Девушки на мероприятиях одевались в платья с надписью IKE и его портретами.
Как итог – победа в голосовании и второй президентский срок. Правда, второй срок выдался намного более сложным – и кризис в едва потеплевших отношениях с СССР, и революция на Кубе, но самое тяжёлое - рецессия в экономике, продолжавшаяся два года – 1958-ой и 1959-ый.