Если аудитория большая - то 1 показа одному человеку достаточно. Так вы охватите как можно большее количество пользователей. Если аудитория большая и бюджет небольшой - то однозначно 1 показ.
Если аудитория небольшая (до 20 т.ч.) - то нужно увеличивать кол-во показов, либо создавать на эту же аудиторию новые креативы. Тут больше работа уже с прогревом. Люди одни и те же, нужно их заинтересовать.
Если это реклама мероприятия/курса, до которого осталось небольшое кол-во времени, то необходимо несколько показов. А лучше ретаргетинг.
