Чуть более 30 лет назад, тогда еще в Советском союзе, произошло важное событие: состоялись первые альтернативные выборы. С того момента политическая жизнь нашей страны начала стремительно меняться. Оценки этим изменениям даются разные, но никто не опровергнет факт, что в общественно-политическую жизнь новой России вошло за минувшие годы множество активных людей, которые захотели влиять на ее судьбу и дальнейшее развитие.
Мы уже привыкли к тому, что все самые интересные мероприятия проходят в столице.
Однако состоявшиеся 25-26 февраля с.г. в Ставрополе дискуссии, посвященные Международному дню политического консультанта, опровергают этот устоявшийся штамп.
Двухдневные мероприятия организовал Северо-Кавказский федеральный университет, Гуманитарный институт, кафедра рекламы и связей с общественностью при поддержке таких авторитетных структур, как Российская ассоциация политических консультантов (РАПК), Комитет по политическим технологиям (politteh.ru), Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) и Консалтинговая группа ICCG.
У нас в стране профессии политконсультанта или политтехнолога во многом сопровождаются в сознании общества различными мифами, нередко с отрицательной коннотацией. Устроители конференции хорошо понимают причины этого, поэтому целью состоявшихся «круглых столов» и дискуссий было стремление показать, преимущественно, конструктивные аспекты деятельности политических консультантов и журналистов, занимающих эту нишу.
Гостями мероприятий стали политики, руководители крупных консалтинговых, PR-, рекламных агентств, депутаты ГД РФ, представители ЦИК РФ, руководители СМИ, известные журналисты, теле- и радиоведущие и иные специалисты медиасферы. Активное участие в организации и проведении мероприятия приняли студенты и молодые специалисты – политологи, PR-менеджеры, рекламисты, психологи, социологи, блогеры. В качестве медиатора на одной из дискуссий выступал главный редактор нашего сайта Роман Коломойцев.
После распада СССР выборы в РФ стали проводиться на всех уровнях – федеральном, региональном, муниципальном. Тогда же в нашей стране начали организовываться первые российские компании, занимающиеся проведением выборов, назовем лишь некоторые — «Имидж-Контакт» (ICCG), «Никколо М», ЦПТ и др.
Тогда в арсенале подобных структур еще мало применялись технологии, уже десятилетиями используемые на Западе, многие приемы и методы из зарубежного опыта осваивались сразу на практике, в процессе первых избирательных кампаний.
Одновременно начали появляться и собственно российские наработки в сфере социальных технологий. На интерактивных дискуссионных мероприятиях в Ставрополе, посвященных Международному дню политического консультанта, были, в частности, вынесены на экспертное обсуждение следующие темы: «Политическое консультирование как сфера общественных коммуникаций», «Современный рынок политконсалтинга в России: тенденции, модели политического консультирования в России и США»; «Трансформация технологий политического консультирования в условиях информационной глобализации»; «Влияние виртуализации политических коммуникаций на инструменты политконсалтинга»; «Репутационный менеджмент в системе политической конкуренции»; «Политическое консультирование как профессия. Проблемы образования в сфере политического консультирования». И наконец, напрямую связанная с непростым регионом тема: «Геокультурные особенности политконсалтинга на Северном Кавказе».
По итогам этих мероприятий нашему сайту предоставила свой комментарий Елена Николаевна Ежова, заведующая кафедрой рекламы и связей с общественностью Северо-Кавказского федерального университета, доктор филологических наук, профессор:
— Наша кафедра уже второй год проводит Дни политического консультанта. Это российский проект, мы реализуем его вместе с Российской Ассоциацией политических консультантов, Российской ассоциацией по связям с общественностью (РАСО) и другими авторитетными консалтинговыми группами. Комитет по политическим технологиям и Консалтинговая группа ICCG разыгрывают грант на проведение таких встреч. В этом году наши студенты решили поучаствовать в конкурсе на получение гранта и выиграли его. Грант небольшой, но его хватило, чтобы подготовить это мероприятие.
На Северном Кавказе мы единственный ВУЗ, который реализует подобный грант. Почему это важно для нас? В СКФУ ГУ готовят студентов по направлению рекламы и связям с общественностью. Сейчас наблюдается профессионализация сферы политического консалтинга, которая в России еще далеко не устоялась. Пока не разработаны профессиональные стандарты политического консалтинга, нет и соответствующих образовательных стандартов. Однако эта сфера деятельности постепенно превращается в профессию. Ведь область политического консалтинга неумолимо распространяется за границы периода выборов, поэтому задачи политического консультанта становятся гораздо шире.
Вот, собственно, осмыслению этих процессов и было посвящено состоявшееся мероприятие.
На самом деле — да, профессия политтехнолога окружена негативным шлейфом в общественных представлениях. Здесь, прежде всего, назовем ассоциации у людей, связанные с «грязными» технологиями, «черным» пиаром и т.д. И вообще, слово «пиарщик» в глазах многих как-то не связывается с чистыми руками и чистым сердцем.
Тем не менее, мы уверены, что эта профессия должна приобрести статус социально-ответственной деятельности. Подчеркну это! Ведь от политических консультантов зависит очень многое: каких политиков мы продвигаем, в чьи руки отдаем судьбу нашей страны… Поэтому вместе со своими коллегами считаю, что формирование в студентах социальной мотивации, социальной ответственности в этой профессии — наша генеральная задача! Начиная заниматься практикой в этой сфере, молодежь должна очень хорошо понимать, какие технологии можно использовать, а какие – недопустимы. И поверять свою работу высокими гражданскими мерками.
На это и было направлено наше мероприятие, необходимое и для воспитания студентов, и для всего образовательного процесса.
У нас в институте планируется введение нового профиля в деятельность политконсультантов. Эта работа будет шире и объемнее, чем работа с политиками. Связи с общественностью включают, прежде всего, связи с населением. Такой политконсультант — необходимое прочное связующее звено между политиком и людьми, обществом.
Наши специалисты уже востребованы, их услугами пользуются и губернаторы, и мэры…
Сейчас мы переходим в стадию активной разработки цифровых технологий. Так что нашим выпускникам предстоит творчески работать в социальных сетях, модерировать различные дискуссии. Информационный контент приобретает все большую значимость, круг его пользователей- потребителей заметно расширяется. Возникают сложные взаимодействия с разными аудиториями. Вряд ли какой-то политик способен справиться с этим в одиночку. Важен и медийный имидж политического деятеля. Тут грамотный консультант необходим.
Главное слово в моей работе со студентами — ответственность! Чтобы люди за стенами института работали не по принципу – нам заплатили, мы действуем. Для меня, как для преподавателя и заведующей кафедрой, повторю: ответственность — это лейтмотив.
В своей докторской диссертации я, в частности, писала о социальной ответственности журналистов. И настаивала, и настаиваю, любая медийная личность просто обязана быть социально-ответственной в том, что она говорит, с чем выступает, как и о чем пишет. Вот ориентир! Именно это я стараюсь донести до студентов. В том числе и с помощью таких публичных мероприятий, как День политического консультанта.
Был у нас в дискуссии, например, кейс «Чемпионат», где мы разбирали проблемные ситуации и показывали, как их можно решить различными способами, в чем разница между «черным пиаром» и пиаром с позитивным целеполаганием, когда различные технологии определяют репутационные риски, создавая образ кандидата в глазах избирателей.
Думаю, все это с энтузиазмом воспринимается студентами. А вот как это будет работать на практике в долгой перспективе — посмотрим. Мы пока еще немного выпустили подобных специалистов, пиарщиков, журналистов… Но, по крайней мере, те, кто уже работает в нашем регионе, с полной ответственностью реализует свои проекты . Я за них не то что ручаюсь, просто вижу реальные результаты их деятельности.
Читайте больше новостей на нашем сайте