Лиза Ющук руководит продакшеном в маркетинговом агентстве Hate.Agency. Ее команда начинала с простых отчетных репортажей, а сегодня снимает веб-сериалы, шоу, телевизионную рекламу и нативный контент для крупных клиентов. На Дзен-понедельнике Лиза рассказала, как пройти все шаги работы с видео от идеи до дистрибуции.
Полную версию трансляции можно посмотреть здесь.
Процесс создания видеороликов состоит из трех больших этапов: препродакшен, продакшен и постпродакшен. Все этапы я рекомендую разбить на 12 шагов — с ними справятся как продвинутые пользователи, так и новички.
Препродакшен
Подготовка к созданию видео. Самый важный и трудозатратный этап, когда вы придумываете идею, пишете сценарий и ищете актеров. Если ошибетесь на этой стадии, есть риск испортить весь ролик.
1. Определитесь с идеей
Поймите, о чем будет ваше видео и чем оно зацепит аудиторию. Если застряли на этом этапе, устройте мозговой штурм.
2. Подберите подходящий формат
Это может быть обзор, веб-сериал, скетч, вайн, ситком, интервью, влог, клип или что-то другое. Определиться помогут два критерия: формат должен быть близок вам и подходить под особенности площадки, для которой вы снимаете. К примеру, в Дзен можно выкладывать видео длительностью до 15 минут — это стоит учитывать до начала съемки.
Убедитесь, что формат вам по силам. Например, популярный блогер Антон Лапенко когда-то начинал с минутных вайнов. Потом он набрал аудиторию, почувствовал себя увереннее и переместился из Инстаграма в Ютуб. На новой площадке комик выпускает веб-сериал «Внутри Лапенко».
3. Найдите оборудование
Определите базовый набор техники. Обычно достаточно камеры или смартфона, петлички или обычного микрофона, штатива и источника света.
На крупных съемках за оборудование отвечают разные специалисты: за свет ответственен гафер, за камеру и оптику — оператор. Если снимаете в одиночку, придется позаботиться обо всем самостоятельно.
Не бойтесь начинать снимать на технику попроще. Базовый набор оборудования можно попросить у друзей или арендовать на сутки за три тысячи рублей. Если будете слишком долго мечтать о съемках только на дорогую кинокамеру, рискуете так и не сдвинуться с мертвой точки. А в продакшене преуспевает тот, кто пользуется подручными средствами.
Снимать на мобильный телефон — не просто норма, но и тренд. Многие клипы, например Mgzavrebi, Канье Уэста и Селены Гомез, сделаны с помощью смартфона. Крупные бренды вроде Bentley тоже снимают рекламу на айфон. Если они не боятся, то что останавливает вас?
Селена Гомес выпустила клип, который полностью снят на iPhone 11 Pro
4. Спланируйте съемку
Перенесите идею из вашей головы на бумагу или в компьютер, сделав раскадровку или сториборд. В этом документе, в отличие от раскадровки, есть не только картинки, но и описание того, что происходит в каждом кадре, указаны место съемки и действия героя, то, как будет перемещаться камера. Прочитав сториборд, человек, который не имеет отношения к вашему видео, должен все понять. Еще более серьезный документ, которым пользуются на дорогих съемках, –– шутинг-план, где также прописано, сколько времени будет выделено на каждый дубль.
5. Решите организационные вопросы
Где будут проходить съемки? Какой реквизит вам понадобится? Кто будет вам помогать? На больших съемках эти вопросы решает продюсер. Ему помогает вызывной лист, где зафиксировано, кому куда и в какое время нужно подойти.
6. Создайте чек-лист
Выпишите основные пункты, которые вы точно должны сделать на этапе препродакшена. Еще раз проверьте, что вы все подготовили.
Продакшен
День съемки. Самый яркий момент в производстве видео.
7. Подготовьте себя к работе в кадре
Обычно мне хватает времени проконтролировать все, кроме собственного внешнего вида. Быстро привести себя в порядок вам помогут расческа, матирующие салфетки и пудра.
8. Проверьте композицию кадра и звук
Убедитесь, что вам не мешают посторонние шумы, а в кадр не попадают лишние предметы.
9. Сделайте тестовый дубль
Вы будете благодарны себе за это. Снимите небольшой кусочек видео и посмотрите его на компьютере. Может выясниться, что все это время вы не замечали, как в соседней комнате гудит кондиционер.
10. Не забудьте экспортировать материалы
Залейте их на жесткий диск или в облако, причем сделайте это сразу после съемки. Бывает, люди берут в прокате камеру, забывают скопировать исходники с флешки и через два дня узнают, что все труды стерты в процессе форматирования. На крупных съемках за экспорт контента отвечают логеры, одна смена такого специалиста стоит 10 тысяч рублей.
Постпродакшен
На этом этапе отснятый материал превращается в готовый продукт. В постпродакшен входит монтаж, цветокоррекция, саунд-дизайн и графики.
11. Смонтируйте видео
Для монтажа на компьютере подойдут Adobe Premiere, Final Cut, Sony Vegas, iMovie, Davinci Resolve, After Effects и Audition. На смартфоне — VivaVideo, KineMaster, PowerDirector, LumaFusion.
Полезные ютуб-каналы по съемке и монтажу: OneSideMedia, Roman Bolharov, «Ты видеограф» и «Хохлов Сабатовский».
12. Выложите ролик
Не забудьте учесть особенности платформы. Чтобы разместить видео в Дзен, достаточно придумать оригинальное название и загрузить обложку. Если я ограничусь тем же набором действий на YouTubeЮтубе, скорее всего, мой ролик никто не увидит:. пПридется добавить описание, прописать теги и заморочиться с SEO-оптимизацией.
Выкладывайте контент регулярно. Например, интервью у Дудя всегда выходят по вторникам в семь вечера. Если к этому времени ролика нет, подписчики атакуют Дудя в комментариях, потому что ждут нового видео. По такому же принципу работает телевизионная сетка вещания.
Резюме
Создание видео — это несложно, недолго и не очень дорого.
- Не бойтесь снимать и выкладывать ролики.
- Получайте удовольствие во время процесса.
- Учитывайте специфику площадки до съемки.
- Если будут вопросы или нужен совет, пишите @liz_yushchuk.
Читайте также:
✅Антон Лядов: «Видеоинтервью — простой в производстве жанр, но деньги все равно нужны»
✅Как снять видео, которое наберет миллион просмотров
✅Чек-лист: шесть признаков хорошей темы для видео
Подготовила Саша Новикова