Для советского человека джинсы, впервые появившиеся в стране в 1950-х годах, были не просто одеждой. Люди шли на все, чтобы заполучить хоть одну пару. Первыми, кто стал носить джинсы, были моряки, летчики и дипломаты. Они доставали их за границей. Некоторые нарушали закон и привозили одежду на продажу. К 1970-м годам рынок был переполнен волшебным синим денимом, причем как хорошего качества, так и откровенно плохого. Когда правительство поняло, что не справляется с наплывом, были открыты свои производства и заключены контракты с некоторыми зарубежными компаниями. Все это не укладывается в одну историю, которая стала частью культуры того времени. Сегодня предлагаем еще одну ее часть – бренды, продававшиеся в СССР.
Предыдущие статьи про джинсовые бренды
Ballou
В 1980-е годы в СССР можно было встретить джинсы марки Ballou. Отличительной чертой моделей был кожаный патч с ковбоем на лошади. Рядом красовалась надпись RIO BRAVO. Все говорило о том, что бренд американский, но, как и с другими компаниями вроде Montana, подтверждений этому не было. Некоторые денимхеды вспоминают, что джинсы Ballou привозили из ФРГ. Они были изготовлены из плотного хлопка, имели характерные для того времени молнии на задних карманах. Также модели украшались молнией на переднем coin-pocket.
К сожалению, информация о марке не сохранилась до наших дней. Можно лишь предположить, что джинсы Ballou делали в стиле Американа с отсылкой на ковбоев. Однако откуда их привозили, остается загадкой. Изображение лошади с наездником, как будто они участвуют в родео, идеально вписывалось в стиль, популярный в те годы. Надпись RIO BRAVO можно интерпретировать по-разному. Во-первых, в Мексике есть город Рио-Браво. Во-вторых, в 1959 году был выпущен американский вестерн с таким названием.
Ballo
В поисках винтажных джинсов Ballou всплывает множество сайтов с похожим названием. В большинстве своем они не связаны с денимом. Выделяется лишь одна марка – Ballo из Бразилии. Компания занимается производством одежды для женщин. Она предлагает откровенные наряды, подчеркивающие пышную фигуру бразильянок. Основными предметами являются шорты и джинсы. Они изготавливаются из хлопка с добавлением лайкры, чтобы добавить эластичности.
Дизайны Ballo отличаются яркостью. Деним украшается стразами, заклепками и вышивкой. Сайта у марки нет, поэтому трудно узнать стоимость изделий. Активен только профиль в Facebook.
FUS jeans
FUS – еще одна известная в СССР марка джинсов, попавшая к нам в 1980-е годы. Отсутствие контекста для названия породило множество значений аббревиатуры. Люди расшифровывали ее как им вздумается. Предполагалось, что это «From US», то есть из Соединенных Штатов, а также «Fuck US», буквально противоположное значение первому. На портале «Highsnobiety» объяснили имя как «Fuck U Steinberg» (создатель джинсового бренда в США). Так или иначе, джинсы были отличного качества из натурального хлопка, окрашенного индиго. История марки началась в Великобритании.
В 1968 году Тони Лонсдейл основал бренд FUS, а спустя три года открыл магазин Jean Machine, где продавал свои изделия. В то время джинсы приобрели символический характер, который представлял собой контркультуру, рок-н-ролл, духовность и раскрепощенную сексуальность. Тогда Тони вместе с братом Тимом обосновались на Кингс-роуд в западном Лондоне. Со временем магазины открылись по всему городу, и Jean Machine стали невероятно популярными. Джинсы FUS носили Джерри Холл и Джули Кристи, а принцесса Диана надевала комбинезон марки. Когда FUS распространился по всему миру, он попал и в Советский Союз. Приезжали модели, изготовленные на Мальте, а сегодня можно найти раритет из Италии и британской коронной колонии Гонконг.
В 2007 году марка переродилась. Как говорится на том же сайте «Highsnobiety», дизайнер Найджел Кабурн стал главой целой команды, чтобы вернуть к жизни FUS jeans. В коллекции был представлен широкий ассортимент мужской повседневной и военной одежды: комбинезоны, джинсы, куртки, футболки и толстовки.
«Мрачное настроение эпохи отражено в аутентичных военных дизайнах и джинсовой одежде времен войны во Вьетнаме, майского восстания во Франции 1968 года и других моментов в истории конца 20-го века. С каждым кусочком джинсовой ткани, трикотажа, льна, хлопка и каждой потрепанной заклепкой, рассказывающей о прошлом, мир и независимость являются основными факторами, влияющими на бренд. Вместо классического логотипа есть голуби с пулеметами, сердитые хиппи со сжатыми кулаками, улыбающиеся дети цветов и простое сообщение «KILL FOR PEACE if you want to».
В 2005 году дочь Тони Лонсдейла Хлое основала бренд MiH Jeans, а спустя 6 лет заново открылся и Jean Machine. У них в ассортименте можно найти винтажные модели FUS. Интерес к марке также возродился, когда их джинсы надела Холли Берри в фильме «Облачный атлас». Это была одна из шести историй о 1970-х годах. На российских торговых площадках сегодня все еще продаются модели из прошлого, цена начинается от 5000 рублей.
К слову, в сети также есть сайт http://www.fus-usa.com.ar. Он пишет, что продает оригинальные американские джинсы, а магазины находятся в Аргентине. Судя по всему, марка не имеет ничего общего с британской FUS.
Wildcat
Многие, кто знаком с брендом Wildcat, покупали его в Чехии или СССР. За границей джинсы стоили существенно дешевле, чем у нас. К примеру, знатоки пишут, что в Праге пару можно было ухватить за 600 крон (приблизительно 60 рублей), в то время как на родине они продавались за 150-200 рублей. Однако, несмотря на это, Wildcat пользовался большим спросом. Джинсы изготавливались из плотного денима, окрашенного индиго. Они красиво выцветали. Сзади находился кожный патч и нашивка в виде кошачьей лапы. Спереди был металлический шильдик.
История гласит, что компания родом из Шотландии. Точной даты ее основания нет, но в 1970-е и 1980-е годы Wildcat был довольно известен. Однако позже, когда бренд стали вытеснять более популярные производители, он обанкротился. Так марка попала в Чехию, будучи купленной предпринимателями из страны, которая была гораздо ближе для советских граждан. Благодаря этому в СССР джинсы с дикой кошкой стали доступны. Даже звезды кино красовались в моделях Wildcat. Если присмотреться к кадрам фильма «Чародеи», можно заметить кошачью лапку на заднем кармане джинсов героини Александры Яковлевой.
После 1990-х годов, по некоторым данным, производство переместилось то ли в Турцию, то ли в Китай. Сегодня джинсы Wildcat найти сложно. Иногда винтажные модели появляются на торговых площадках и стоят довольно дорого – от 7000 рублей.
Lenis
Завершаем подборку брендом, чье название, видимо, было выбрано, чтобы сыграть на сходстве с Levi’s. Компания, как и все, о которых мы рассказали, стала известна в СССР в 1980-е годы. Она имела патч с красным неймингом и логотипом, до боли похожим на кожаную нашивку американских изделий Леви Страусса. Отличием был металлический шильдик. На разных моделях он мог украшаться брендингом или черепом буйвола. На задних карманах были молнии. Также иногда буйвол был вышит золотистыми нитками.
Марка появилась в разгар войны в Афганистане, откуда джинсы и поставляли в города СССР. Они изготавливались в Гонконге и приезжали к нам через Пакистан. Внутри находилась нашивка с отметкой, что продукт «made in USA». Те, кто носил джинсы, говорят, что они были плотными, качественными и, как полагается, с тройной строчкой. Но, несмотря на это, бренд так же быстро пропал, как и появился.
Сегодня существует еще одна компания Lenis jeans родом из Бразилии. Она была основана в 1991 году. Хотя в интернете обсуждают ее связь с гонконгским производителем, никаких данных об этом нет. Марка производит женские и мужские джинсы из эластичного денима. Чтобы избежать сходства с Levi’s, она пишет название как LNS.
Интересный факт:
Перед Олимпиадой 1980-го года три ведущих бренда из США, Levi Strauss, Blue Bell, выпускавшие Wrangler, и VF Corporation, которая продавала Lee, были приглашены на тендер, чтобы помочь россиянам в производстве джинсов. Руководители американских корпораций были опрошены по советскому радио и сообщили слушателям, что надеются получить заказ на поставку джинсов для продажи на Олимпиаде в Москве. Однако после того, как президент США Джимми Картер объявил бойкот соревнованиям, контракт был отменен.