Если ты здесь – значит тебя мучают такие вопросы как: в чем отличие между SEO и контекстной рекламой, какой инструмент лучше, можно ли использовать сразу и то и то и еще множество других. После прочтения у тебя будут ответы на все эти вопросы.
Для начала мы поговорим о целях для которых используют SEO и контекстную рекламу. После обсудим плюсы и минусы каждого инструмента. А также рассмотрим, как не попасть в ловушку маркетологов-мошенников, гарантирующих заоблачные результаты.
Так же хотелось бы уточнить один момент. Контекстная реклама имеет много различных различных форматов, кроме рекламы на поиске (Баннеры, аудиореклама, наружная реклама и другие). Мы же в данной статье будем сравнивать исключительно поисковый вариант размещения.
Кейсы - Невероятно, но факт
Отзывы - Которые мы заслужили
Наш блог в ВК - Подписывайся
Оригинал статьи на нашем сайте
В чем главная разница в продвижении?
Если очень коротко, то контекстная реклама – это платные объявления в поисковой выдаче, которые занимают первые 4 места, а также 4 места внизу. А SEO – это результат выдачи из 10 условно-бесплатных объявлений на странице между платными объявлениями.
Попасть в платную выдачу очень просто. Главное иметь большой кошелек. Деньги здесь снимают не за показы, а за клик по объявлению. А с SEO-выдачей все гораздо сложнее. Если кто-то говорит, что это бесплатная выдача. Он скорее будет не прав, чем прав. Сейчас объясню.
На SEO-выдачу влияют более 200 различных факторов. Это и возраст домена, и наличие правильных заголовков, ссылочная масса, грамотный код сайта, поведенческие факторы и многие другие.
И вот представим, что в какой-то сфере 100 конкурентов. И у них абсолютно одинаковые сайты с одинаковым контентом. Но 10 владельцев этих сайтов закупили себе хорошую ссылочную массу. И все. 10 этих сайтов будут на первой странице.
Что такое закупка ссылок? Это когда мы идем и просим другие сайты на своих страницах поставить ссылку на наш сайт. Зачем? Все просто. Поисковики думают, что нас цитируют другие сайты, а значит мы полезны и более значимы среди других. И конечно же среди всех конкурирующих сайтов в выдаче у нас будет преимущество. А что самое интересное, так это то, что стоимость одной ссылки бывает достигает 10 000 рублей.
И все-таки, можно ли бесплатно продвинуться в SEO? Да, можно. Это относится к информационным сайтам. Для коммерческих это почти нереально, но бывают исключения. Если ты хорошо и правильно пишешь статьи и разбираешься в технических тонкостях в сайтостроении, то можешь попробовать это сделать. Придется потратить кучу времени, зато бесплатно.
Цели и задачи. Как не ошибиться при выборе?
Если твоя задача на данный момент выбрать наиболее правильный инструмент для продвижения, то важно понять какие у тебя стоят стратегические цели.
Для начала нужно определить к какому типу относится твой сайт. Это может быть коммерческий или информационный сайт, а также смешанный тип.
Информационный сайт – это сайт, где человек сможет найти ответы на свои вопросы. Например, пользователь вводит запрос в поисковик «Что такое контекстная реклама и как она работает». Это может быть маркетолог, который хочет лучше разобраться в этой теме. Или предприниматель, который хочет понять, что ему лучше выбрать. На данном этапе он просто хочет получить дополнительную информацию. А в дальнейшем, возможно, и заказать услуги. Но это далеко не факт. В большинстве случаев контекстную рекламу использовать здесь невыгодно.
Коммерческий сайт – это сайт, основная задача которого состоит в продаже товара или услуги. Это может быть интернет-магазин бытовой техники или услуги массажиста. Вот здесь как раз контекстная реклама проявляет себя во всей красе. А с SEO будет сложно, особенно если сайт новый.
Смешанный тип сайта – это сайт, где присутствуют бесплатные информационные материалы, а также продажа товаров или услуг. Например, ты сейчас находишься на сайте как раз такого типа. Мы занимается оказанием маркетинговых услуг, а также публикуем бесплатные экспертные материалы.
У тебя, наверное, возник вопрос… А зачем кому-то нужно бесплатно размещать информацию? На самом деле вариантов очень много. Мы, например, показываем свою экспертность и с помощью этого привлекаем дополнительный трафик на сайт. Это может быть бизнесмен, который узнает, что и как работает, а после чего захочет заказать у нас услуги. Или же начинающий маркетолог, который захочет пройти у нас обучение.
Но есть и другие варианты зачем это делается. Это может быть заработок на размещении рекламы на своем сайте, инфопроекты, партнерский заработок и множество других вариантов. Эта тема заслуживает отдельной статьи, но а мы пока что вернемся к нашей.
10 важных критериев при выборе
1. Скорость получения показов.
Если говорить проще, то это сколько времени у нас займет с момента первых работ до показов нашего сайта на первых страницах поисковиков. В среднем контекстная реклама настраивается где-то 1 неделю. Но можно настроить какую-то часть и за 1 день, пройти модерацию и наши объявления уже будут на первых строчках.
С SEO все намного сложнее. Во-первых, нужно вести постоянные работы над сайтом. А во-вторых, чтобы получать хоть какой-то результат нужно ждать от 3 месяцев.
2. Гарантия, что будет результат
Если ты придешь к специалисту по контексту, то тебе смогут гарантировать, что после запуска с вероятность 100% будут показы. Главное, чтобы был необходимый рекламный бюджет.
Если же речь заходит о поисковом продвижении, то в большинстве случаев гарантий никаких нет. Хотя часто можно встретить предложения с гарантией. Но обычно у таких студий печальные отзывы. А юристы составили договор так, что гарантии были только на словах. Так же часто это оказываются простые мошенники. Будьте осторожны при выборе.
3. Стоимость
На клики в контексте потребуется довольная крупная сумма (так называемый рекламный бюджет). Это правило работает не везде и не во всех нишах. Но конкуренция с каждым годом только растет. Плюс нужно оплачивать работу маркетингового агентства.
В SEO же услуги обычно идут в комплексе. То есть агентство получает определенную сумму и тратит ее на различные задачи. Это может быть работа по технической части, дизайн, закупка ссылок, повышение репутации и многое другое. Спустя какое-то время, если сайт продвигался только белыми методами, то можно отказать от вложений в дальнейшее продвижение. И скорее всего он просто останется на тех же позициях в поиске.
4. Капитализация сайта
Интересный критерий и очень простой. Под капитализацией сайта мы понимаем его стоимость. То есть, за сколько реально продать сайт. Если сайт продвигается сам по себе в органическом поиске и не требует дополнительный затрат, то стоимость такого сайта может быть очень высока. Использование контекстной рекламы не увеличивает стоимость сайта вовсе.
5. Оперативность в корректировках
В этом пункте с большим перевесом ведет контекстная реклама. Опытным маркетолог может оперативно внести любые правки и почти сразу объявления в поисковой выдаче будут в новом варианте.
В СЕО-выдаче в принципе опасно делать какие-то корректировки. Это может повлиять на позиции сайта. Так же поисковикам нужно немало времени, чтобы заново проиндексировать страницы и обновить содержимое.
6. Стабильность
Еще один простой пункт в нашем списке. В контексте, если у тебя есть деньги, то ты прямо говоришь системе, где хочешь стоять и сколько платить. В СЕО сегодня можно оказаться на первом месте, а завтра уже на десятом. Позиции скачут каждую минуту.
7. Прогнозируемость
Под этим понятием мы понимаем, насколько правильно можно посчитать цифры, которые мы получим после запуска рекламы. В контексте есть встроенные инструменты, в которых можно увидеть сколько примерно будет кликов и сколько они будут стоить.
В SEO делать прогноз максимально сложно. Хороших инструментов для этого нет. А также сложно посчитать сколько будет выходить в итоге 1 клик в расчете на стоимость продвижения.
8. Релевантность объявления
Контекстная реклама очень гибкая система. Она позволяет выбрать не только кому и в какое время показываться, но и редактировать объявление в плоть до буквы.
В СЕО тоже есть элементы в объявлениях, на которые можно влиять. Но их, к сожалению, крайне мало. Большинство элементов поисковики подставляют на свой вкус.
9. Доверие
Не все люди доверяют рекламе. И если они ее где-то видят, то сразу могут не объективно оценивать компанию. В контекстных объявлениях всегда есть пометка о том, что это реклама. Поэтому здесь выигрывает обычная органическая выдача.
10. Конверсия
Как бы сайт не старались продвигаться в SEO только по нужным запросам – всегда будут левые клики, а также какие-то информационные запросы. Тоже самое можно сказать и про контекст. Но его со временем можно оптимизировать и свести к минимуму мусорные клики. В СЕО же так сделать нельзя. Поэтому в этом критерии выигрывает контекстная реклама.
Специалисты, трудящиеся над твоим результатом
Давай быстренько поговорим о том, какие люди участвуют в продвижении сайтов с помощью контекста и SEO.
С контекстной рекламой чуть проще. Это может быть:
- Проджект-менеджер (ведет проект, общается с заказчиком)
- Специалист по контекстной рекламе / Маркетолог (Занимается маркетинговой и технической частью)
- Копирайтер (Пишет тексты для объявлений)
Очень часто эти роли объединяет 1 человек.
Что касается SEO, то тут немного посложнее. Специалистов может быть чуть больше, а именно:
- Проджект-менеджер (ведет проект, общается с заказчиком)
- SEO-специалист / Маркетолог (Составляет план работ и техническое задание)
- Копирайтер (Пишет тексты на сайт)
- Дизайнер (Разрабатывает дизайн для сайта)
- Программист (Редактирует код сайта)
Редко, когда 1 человек объединяет в себе все роли сразу. Если так происходит, то скорее всего услуга будет выполняться некачественно.
Правильный выбор или коротко о главном
Возможно, тебе было лень читать всю статью целиком, поэтому я сделал для тебя краткую табличку по всем плюсам и минусами SEO и контекстной рекламы.
И так, подведем итоги. Если у тебя новый сайт, то тебе точно нужно использовать контекстную рекламу. Если у тебя старый сайт, но хочешь быстрые результаты, то это тоже контекстная реклама.
А может у тебя есть свободные деньги, которые не сильно жалко потерять? Тогда обязательно используй и SEO тоже. Риски высоки, но игра стоит свеч. Хочешь превратить сайт в хороший актив, который можно продать в будущем? Благодаря хорошим позициям в поисковиках твой сайт может стоить миллионы, и даже не обязательно в рублях
Кейсы - Невероятно, но факт
Отзывы - Которые мы заслужили
Наш блог в ВК - Подписывайся
Оригинал статьи на нашем сайте
Материал был полезен? Ставьте лайк и подписывайся на канал.