С 1917 года, когда появилась современная бутылка Coca-Cola, она не раз становилась предметом вдохновения для многих знаменитых художников. Мы собрали несколько предметов, так или иначе связанных с Coca-Cola со знаменитых мировых аукционов.
1. «Coca-Cola (3)» Энди Уорхола, 1962
В 1962 году, когда Энди Уорхол, один из родоначальников поп-арта, закончил картину «Coca-Cola (3)», стеклянная бутылка с напитком стоила в США всего 10 центов. 50 лет спустя, в 2013-м, картина ушла на аукционе Christie’s в Нью-Йорке за $57 млн. Купил ее Музей американского искусства Кристал-Бриджес, расположенный в американском Бентонвилле, и теперь полюбоваться произведением Уорхола может любой желающий.
Уорхол выбрал знаменитую контурную бутылку, потому что и в 1962-м, и сегодня — это одно из самых узнаваемых изображений в мире, а он хотел, чтобы его искусство было по-настоящему демократичным.
Уорхол писал: «Америку великой делает то, что самые богатые покупают те же товары, что и самые бедные. Ты знаешь, что президент пьет Coca-Cola, Лиз Тэйлор в восторге от Coca-Cola и ты — только представь себе — тоже можешь пить Coca-Cola!»
Кстати, сразу после «Coca-Cola (3)», в том же 1962-м, Уорхол написал «Coca-Cola (4)» — увеличенную версию «Coca-Cola (3)». В 2010 году на аукционе Sotheby’s она ушла с молотка за не менее впечатляющую сумму — $35 млн.
2. Фонтан со Всемирной выставки, 1893
Пожалуй, самая дорогая вещь с символикой Coca-Cola, которая не относится к предметам искусства, — это фонтан для розлива напитка. Устройство, специально сделанное ко Всемирной выставке в Чикаго в 1893 году, в марте 2012 года анонимный покупатель купил на аукционе в Кентукки за $4,5 млн.
Этот фонтан — единственный в своем роде: с барной стойкой из мрамора и алебастра с двумя роскошными стеклянными лампами, из которых, собственно, и разливался напиток. На аукцион этот лот выставил Шмидтовский музей памятных вещей Coca-Cola в Элизабеттауне с первоначальной оценкой в $75–125 тысяч. Однако стоимость очень быстро выросла до баснословных $4,5 млн.
В том же 2012 году сам Шмидтовский музей, к сожалению, закрылся. А его владельцы, семья Шмидт, распродали великолепную коллекцию, которую собирали десятки лет. Среди 80 тысяч лотов фонтан оказался самым дорогим.
3. Плакат с Таймс-сквер, 1896
В 2011 году этот бумажный плакат Coca-Cola, отпечатанный в 1896 году и обещающий, что напиток снимет головную боль и усталость, был куплен на аукционе анонимным коллекционером за $120 тысяч.
С 1896-го по начало 1900-х он висел в театральном баре на нью-йоркской Таймс-сквер. Хранитель театра относился к афишам очень бережно: когда пьесы убирали из репертуара, он не выбрасывал афиши, а аккуратно складывал и забирал домой. Когда пришло время заменить плакат Coca-Cola, он также забрал его домой, а через много лет его нашла на чердаке внучка хранителя театра. В начале 1970-х плакат купил коллекционер Алан Петретти, который затем два года искал реставраторов, способных отнестись к его приобретению с достаточным уважением.
После реставрации плакат долгие годы провел в частной коллекции Петретти, пока не был передан в Шмидтовский музей, где им могли любоваться все желающие. Однако в 2012-м музей закрылся, и уникальный плакат попал на аукцион.
4. Та самая бутылка
До 1917 года стеклянная бутылка Coca-Cola ничем не отличалась от других стеклянных бутылок. Однако в 1915-м компания объявила конкурс на дизайн новой бутылки, которая выделялась бы среди других производителей. Бутылку, победившую на конкурсе и ставшую прототипом современной, разработала компания Root Glass Company, однако Coca-Cola всё же попросила внести небольшие корректировки в дизайн. Изначально бутылка была шире в середине и из-за этого могла упасть на конвейерной ленте.
После некоторых изменений бутылка «похудела», приобрела необходимую устойчивость и современную форму, а в 1917 году в нее впервые начали разливать напиток. Существует всего два изначальных, «толстых» прототипа, один из которых сегодня находится на хранении в Coca-Cola. До 2011 года он был в частной коллекции, однако потом был выставлен на аукцион Julien's Live и ушел за $240 тысяч.
5. Ящики бывшего беженца
Один из самых известных художников вьетнамского происхождения Дан Во стал беженцем в возрасте 4 лет. В 1979-м его семья, спасаясь от конфликта между Вьетнамом и Камбоджей, отправилась в море на самодельном судне. Они надеялись достичь берегов Америки, но в Тихом океане их подобрало датское судно.
Семья Дан Во осела в Дании, а сам он к 30 годам стал заметным концептуальным художником, получил несколько престижных наград и выставлялся в нью-йоркском Музее Гуггенхейма. Объектом вдохновения для как минимум двух своих работ Дан Во выбрал Coca-Cola: это картонные ящики с узнаваемым логотипом, выполненным золотой краской. Первая работа под названием Coca-Cola была продана на Sotheby's в 2015 году за $225. Вторая под названием Untitled (Coca-Cola) была продана там же в 2018-м — но уже за $466 тысяч.
6. Coca-Cola как политическое высказывание
“Interções em Circuitos Ideolõgicos: Projeto Coca-Cola” («Вставки в идеологические схемы: Проект Coca-Cola») называют одной из главных работ бразильского художника-концептуалиста и скульптура Силду Мейрелеша. Этот лот мог быть продан на одном из ведущих аукционов, но в 2006-м, чтобы избежать этого, художник решил подарить его лондонской галерее Tate.
В 1970 году, когда автор создал «Вставки», Бразилия переживала тяжелейший период военной диктатуры. Мейрелеш взял три самые обычные бутылки Coca-Cola, добавил на поверхность политические высказывания, а также инструкцию по изготовлению коктейля Молотова и в 1970 году отправил на выставку в нью-йоркский Музей современного искусства.
Сегодня его работа считается важным высказыванием на тему политического сопротивления и цензуры. Сам Мейрелеш называет эту инсталляцию видом «мобильного граффити», а бутылку Coca-Cola — одним из лучших объектов для размещения политических заявлений.
Больше статей на эту тему на Дзене:
210 лет консервной банке: от консервов для Наполеона до первой баночки Coca-Cola
Логотип Coca-Cola собственноручно нарисовал… бухгалтер компании!
Coca-Cola в бутылке для шампанского! 🍾 Что? Да!
С базиликом, чаем и яблоком: 10 самых необычных вкусов Coca-Cola
От Греции до Вьетнама: как выглядят напитки компании Coca-Cola в других странах?