Доброго дня!
Сегодняшняя статья не будет затрагивать ни технические параметры, ни красоту кузова, ни прочность железа этих красивых и мощных автомобилей. Я исключительно о рекламных компаниях, красивых и (не очень) маркетинговых ходах и акциях данных корпораций- конкурентов, т.к. иногда они были очень забавными и креативными!
В одном из городов Германии даже стоит памятник этому противостоянию - я о рекламном- но конкуренция идет по всем фронтам, дабы завоевать и найти своего потребителя- так что этому есть непосредственное железное подтверждение:
Вообщем зачинщиком или агрессором стала корпорация BMW еще в 2003 году, когда сняла рекламу о том, как гепард (машина BMW X5, окрашенная в цвет животного) гонится за зеброй Mercedes ML. Реклама заняла призовое место на фестивале "Каннские Львы"
Ответ Mercedes не заставил себя долго ждать и они разместили билборд на котором автовоз Mercedes везет машины BMW и прикрепили надпись:
"Mercedes тоже может доставлять удовольствие от вождения" .
Следующей жертвой BMW стала Audi, так с принта BMW поздравил Audi с победой «Машина года-2006» в Южной Африке, подписавшись Победителем «Машина мира-2006».
Audi не осталась в долгу, разместив плакат : «Поздравляем BMW c победой в конкурсе „Машина мира“-2006, и подписью : « От 6-
кратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000–2006)».
В какой- то момент Subaru не смогли пройти мимо противостояния и разместили такой плакат:
с переводом следующего содержания:
« BMW и Audi — молодцы, и конкурсы выигрывают, и спорят красиво, а вот «Субару», тем временем, стала лучшей в International Engine 2006 (Лучший двигатель).
В 2009 год Audi прет на рожен с вызывающим слоганом :"/Твой ход, BMW.
Автоконцерн BMW ответил: с другой стороны проспекта,на котором очень высокая интенсивность движения повесив постер BMW M3 со слоганом "Checkmate"/Мат.
Далее конкуренция вышла за пределы Америки и Германии и пришла в Россию - где BMW выступили с рекламными слоганами:
«Восторг готов к будущему»,
«Восторг играет по крупному»,
«Восторг создает рекордсменов» .
И здесь маркетологи Audi не подкачали:
разместив такой билборд:
В дополнение можно было сдать в trade-in автомобиль BMW, получить 50 000 рублей что бы купить Audi A6.
Так автоконцерн BMW не только привлек к себе внимание, но и новых клиентов - а так же несомненно показал какой интересный может и должен быть маркетинг)
Всем сбычи мечт! Мужчин с праздником))) Всем любви,Мира и Добра!
Спасибо, что прочитали до конца!