Дорогие друзья! У нас родилась дзен-традиция! Мы решили знакомиться с теми, кто нам интересен, и, конечно, знакомить вас, наших читателей. Первой у нас была чудесная встреча с издательством «КИТ». А следующая беседа случилась совсем недавно. Особенно приятно, что она прошла в английском стиле за чаепитием, в обстановке настолько душевной, что до сих пор не утихает восторг.
Интервью проходило в примечательном деревянном здании XIX века. Именно здесь располагаются редакция и магазин издательства «Самокат». Книжки, как горячие пирожки, из творческих рук, совместных посиделок, обсуждений, споров и находок выходят прямо в соседнее помещение с необыкновенно теплой домашней обстановкой.
Меня пригласили на чай, и мы душевно поговорили о книгах с pr-директором издательства Марией Орловой. Рассказываем, как много интересного в этом году готовит для читателей «Самокат».
Мария, мы обожаем истории, расскажите о названии, об идее «Самоката».
В 2002 году, когда еще не было практически никаких детских издательств, две мамы — Таня Кормер, художник-иллюстратор (сейчас директор издательства «Белая ворона»), и Ира Балахонова, жена журналиста-корреспондента (Ирина Балахонова в 2000 вернулась из Швейцарии в Москву, сейчас она главный редактор и директор издательства «Самокат»), поняли, что читающая Москва практически не знает других детских книг, кроме как советских. Оказалось, что тут все те же «Денискины рассказы», пионеры-герои и «Веселые картинки». Единственное, что появилось в 90-е годы, — это «Вредные советы» Григория Остера. Советская литература в современной Москве?! То есть уже новое государство, люди живут совершенно другими ценностями, а у тебя все еще старые книжки. Поэтому Таня и Ира сначала решили выпускать журнал с дайджестом лучшей французской, английской и немецкой литературы. Но вход на журнальный рынок оказался дико сложным. Журнал сделать не получилось. Зато получилось встретиться с правообладателями — издателями известного французского писателя Даниэля Пеннака. И каким-то совершенно чудесным образом этим двум барышням продали права на книгу. (!) Это была первая книга «Самоката» — «Собака Пес».
Такого практически не бывает, и издательство от удивления назвали «Самокат». Потому что оно получилось само, все такие большие, все махины, а тут малыш между всеми лавирует.
Здорово! Действительно замечательная история.
Для первой книги наскребли денег на права... Книжку перевела Наталья Шеховская. Татьяна Кормер нарисовала прекрасные иллюстрации. И «Собака Пес» издается 16 лет. (!) Напечатав тираж, книгу передали Сергею Бунтману, который уже тогда работал на радио «Эхо Москвы». Она так всем понравилась, что он просто начал читать ее в эфире. После книжный магазин «Москва» взял у ООО «Самокат» книжку и выложил на полку. Она очень быстро разлетелась, и с тех пор остается в десятке самых продаваемых книжек «Самоката». Девушки заработали стартовый капитал, уверенность, понимание того, что делать дальше.
Но одной книги в издательстве не бывает. Нужен портфель. Дальше уже был и «Как роман», ставший манифестом «Самоката», и «Приключения Камо», начались другие истории, книжки, так и пошло-поехало… Сейчас мы издаем больше 100 книжек в год. Номинированы на звание «Лучшее детское издательство Европы» (Болонской книжной выставки 2018 года). Продаем права за границу. А все началось с одной книжечки…
В издательстве нет детской редакции, «Самокат» не проводит встречи с фокус-группами. Потому что…
Это все противоречит логике издательства. Издательство — это люди, которые профессионально занимаются изданием книг, и на основе своих профессиональных компетенций делают выбор.
Книгоиздание — сфера очень активной интеллектуальной деятельности, когда это качественная литература, оно создает тренды в мышлении, а не следует им.
Очень странно профессиональному издательству идти к потребителям и спрашивать их, что бы стоило издать. Фокус-группы делают производители коммерческого товара, а книги к этому отнести очень сложно.
Это дорогие маркетинговые исследования, которые все равно являются гаданием на кофейной гуще. Поэтому книжному издательству проводить маркетинговые исследования не по карману, но даже если бы нам было бы по карману, это противоречит концепции качественного книжного издательства, потому что книгоиздание является сферой очень активной интеллектуальной деятельности, оно создает тренды в мышлении, а не следует им, когда это качественная литература. Масс-маркет обслуживает запрос. Ну вот увидели у кого-то, что дети любят «Свинку Пеппу», и пошли легально или нелегально печатать ее на все. Только бы как бы быстро на этом хайпе что-нибудь сделать. Есть и такие издательства, но мы по умолчанию не такое, поэтому нам бессмысленно спрашивать людей, что они хотят, потому что они не знают...
Что ожидать в новом году от издательства? Тренды и книги, которыми будет радовать читателей…
Тренды — нет. Мы не то издательство, что бежит за трендами.
Тренд на феминизм, безусловно, везде и всюду. Но нам кажется, что мы всегда говорили про равенство. Для нас всегда важно уважение к личности, которое включает в себя уважение к женщине не меньше, чем к мужчине, и равенство возможностей для всех, в том числе и для людей с ограниченными возможностями. Так что это для нас не тренд. Он просто заметен на рынке, мы смотрим такие книжки, но нам не хочется быть теми, кто как бы модный, нам хочется быть теми, кто качественный. Такова наша позиция и наш главный тренд.
Есть тренд на экологию, который всем очевиден на мировом книжном рынке. Мы тоже ищем книжки про экологию. Это для нас важная история. Но мы уже издали достаточное количество книг о природе и окружающем мире. Хорошие книжки про экологию в том разрезе, в котором она понимается, — осознанное потребление и переработка отходов — мы не находим. То, что издается в мире и Европе, слишком далеко от российского сознания, где люди все еще в супермаркетах берут побольше пакетов. У нас же есть и «Деревья», и «Пчелы», и «Шагни за порог». Это те книги, которые говорят вообще о природе, читая которые, можно самостоятельно дойти до всех практичных вещей...
Что из мировых трендов отражается в Самокате?
Развитие книжек-картинок во всем мире идет семимильными шагами и давно, в России это просто недавно становится хоть как-то признанным. У нас появится в этом году немножко больше комиксов, чем было, потому что в России в последние годы произошли сильные подвижки в этом направлении. Но эти комиксы будут «Самокатовские». Не веселые и развлекательные, а серьезные. При этом они будут очень красивые. Один из них будет называться «Сибирское хайку» или «Сибирское хокку». Это такой серьезный и грустный, но не на разрыв аорты, а как бы глазами детей комикс о переселении литовцев в Сибирь...
Будет у нас комикс по одной известной нашей книжке — «Эволюция Кэлпурнии Тейт» Жаклин Келли. Очень красивый комикс американских художников.
Еще выпустим французскую классическую серию про девочку, почти подростка Лу (Lou!). Это то, что читала вся Франция в начале двухтысячных. Очень интересная история, она не супергеройская, не манга. Это очень симпатичный живой комикс о девочке и ее отношениях с родителями, о школе.
Уже скоро выйдут первые две книги в этом году, наверное, в следующем будут еще две. Мы просто хотим посмотреть, как она пойдет, книга большого формата, классная. Наверно, выйдет в апреле.
Много из того, что выйдет в начале года — это продолжение того, что уже есть. Новая книжка о комиссаре Гордоне, третья книжка про Хедвиг, пятая книжка про «Спасителя и сына», допечатаются отсутствующие книжки про Цацики.
К концу года, как всегда, будут большие книжные проекты — например, очень хороший текст Violette Hurlevent et le jardin sauvage («Виолетта Уйлеван и загадочный сад»), мы пока еще не определились с названием.
Что касается художественной литературы, то перекапывая мировой рынок, глядя на все, что есть, мы поняли, что в детской литературе мало книг навсегда. Большую часть из того, что мы любим, мы издали. А новые шедевры не появляются. Поэтому мы делаем серию «Классика Самоката». Это будет обычный книжный формат в твердой обложке, у него будет серийное оформление. Анонсы можно будет увидеть скоро в соцсетях. Запустим и отдельную страничку в интернете. Серия будет называться «Классика Самоката». В нее войдут книжки, которые издавались раньше, в 2005, 2009, 2011 и 2013 годах... Сейчас, когда Самокату уже 16 с лишним лет, очевидно, что лучше, чем то, что уже издали, мы не найдем. Наш мир заточен на новинки. Эта непрерывная гонка за новинками, где книжка живет три месяца и забывается, исчезая из объектива, потому что море информации. А ведь, оказывается, старое может быть лучше нового.
Конечно, главные тексты этого года — это «Невероятное нашествие медведей на Сицилию», которая выходила в 2005 году, «Последний черный кот», выходила в 2009 году, «Ковчег отходит ровно в восемь» Ульриха Хуба, очень смешная книжка выходила в 2014 году. Мы переиздадим «Приключения Камо» Даниэля Пеннака, будет еще очень много прекрасного. И Анри Боско («Малыш и река»), и Жан-Клод Мурлева новое издание «Зимней битвы», и «Красная Шапочка на Манхэттене» Гайте Мартин.
Многие из этих книжек читали сотрудники «Самоката», которые еще тогда и в «Самокате» не работали. И они за этими книжками пришли в Самокат. Поэтому нам важно их вспомнить и показать еще. Мы понимаем, что когда говорим о прекрасных текстах, то вспоминаем именно эти книги, которых у читателя нет...
На этом мы, пожалуй, завершим первую часть нашей беседы. Во второй части поговорим про самобытный конкурс иллюстраторов, который проводит «Самокат». Продолжение следует.
Книжный магазин на Малой Ордынке
Книжка-картинка «Хамелеон» Лео Лионни