Влияние маркетинга и рекламы с середины XIX века изменили наше восприятие драгоценностей. Сегодня это не просто актив, стоимость которого основана на качестве драгоценных камней, составе металла и редкости. Бренды несут новую ценность.
Теперь ювелирные изделия для потребителя — символ особого смысла жизни, который выходит за рамки колец и часов, а включает в себя парфюмерию и предметы домашней обстановки, культуру и искусство, эксклюзивные спортивные мероприятия и знаменитостей на красной ковровой дорожке.
Компания "Тиффани и Ко" заняла лидирующую позицию в США в 1845 году, опубликовав свою "Голубую книгу", каталог ювелирных изделий, который стал одним из первых в своем роде. Улучшив цветовую тему, в 1878 году они представили свою подпись голубого цвета на упаковке и в рекламе, которая стала неотъемлемой частью имиджа бренда.
В то же время Картье, используя свои связи с европейским высшим светом, создавали идентичность престижа и изысканного вкуса. Она запустила линию продуктов для образа жизни Les Must de Cartier, а также спонсировали мероприятия, такие как поло, чтобы закрепить свой образ эксклюзивности.
Другие бренды, от высококлассных Ван Клифф и Арпельс до масс-маркета Пандора, так же проецируют свою идентичность общественности подобным образом.
"Я никогда не думала о своих драгоценностях как о трофеях... Мы только временные хранители красоты". Элизабет Тейлор