Рынок кормов для домашних животных растет семимильными шагами. Количество занятых в этой отрасли компаний уже сложно посчитать, а огромное разнообразие производимых ими кормов позволяет сегодня подобрать питание в соответствии даже с самыми необычными требованиям покупателя.
Но несмотря на огромное разнообразие кормов за время работы в магазине зоотоваров я стал замечать, что определенные вкусы пользуются по какой-то причине большей популярностью, чем другие. Более того, высокая популярность одних вкусов и низкая - других не сильно зависит от цены корма, его качества и "разрекламированности" бренда.
Я решил проверить свою догадку и выяснить, корма с каким вкусом покупались в магазине зоотоваров, в котором я работаю, больше всего за первые два месяца 2020 года. И результаты меня удивили.
Каким образом я хотел выполнить эту задачу?
- С помощью статистических данных за январь и февраль 2020 года я определил, какую сумму покупатели потратили на собачий корм в нашем магазине в целом
- Чтобы уменьшить погрешность, я исключил из выборки все корма эконом-класса, так как в основе каждого из них почти всегда лежит низкокачественное куриное мясо и его производные. Так что это "исследование" коснулось только кормов премиум-класса и выше.
- Далее я выяснил, корма с каким вкусом вообще представлены в нашем магазине. Всего оказалось чуть более 10 вкусовых линеек: корма на курице, корма на утке, рыбе и т.д.
- Корма, в составе которых было сразу несколько видов мяса, причем в примерно одинаковой пропорции, при подсчете продаж я не учитывал. Для меня важно было определить вкус, на который покупатели потратили больше всего своих средств за выбранный период.
- Если в корме было несколько видов мяса, но разница в процентном содержании одного над другим превышала 15%, то я относил такой корм к категории доминирующего компонента.
Итак, если 100% - это общая сумма, вырученная с продажи собачьих кормов за январь-февраль 2020 года, то в процентном соотношении покупатели в этот период отдавали предпочтение следующим вкусам:
1 Место. Корма на курице - 39% от общей суммы проданных кормов
2 Место. Корма на ягненке - 31%
3 Место. Корма на рыбе (лосось, форель, тунец и др.) - 13,5%
4 место. Говядина - 7%
5 место. Утка - 5%
Далее идут Телятина (2%), Оленина (менее 1%) и Кролик (менее 1%) и др.
Так что же удивительного в таком исходе? Казалось бы, корма на курице идут на первом месте по популярности, это ожидаемо, и в этом нет сюрпризов.
Это действительно правда.
Но если учесть, что большая часть кормов таких популярных гигантов индустрии как Royal Canin и Hill's в своей основе имеет только куриное мясо, то полученная картина мне кажется несколько искаженной. Я решил исключить из выборки фирмы RC и Hill's и вот, как тройка победителей стала выглядеть теперь:
1 Место. Корма на ягненке - 29% от общей суммы проданных кормов
2 Место. Корма на курице - 18%
3 Место. Корма на рыбе - 11,5%
Как и ожидалось, корма на курице потеряли в популярности очень сильно, лишившись поддержки RC и Hill's, а вот рыбные корма, а главное, корма на ягненке практически остались при своих.
С чем связана такая популярность кормов на ягненке?
Ведь, убрав исполинов на рынке питания для домашних животных, мы видим, что на такой корм покупатель тратит почти в два раза больше денег, чем на куриный, а тем более - рыбный или какой-либо еще.
Если честно мне трудно ответить на этот вопрос. Я попытался поспрашивать клиентов, но ответы были весьма тривиальны: ''Он нравится моей собаке больше, чем курица", "Я слышал, что он лучше усваивается" ну и т.д.
Если говорить с научной точки зрения, то мясо ягненка действительно очень полезно, особенно для собак мелких пород, так как считается гипоаллергенным. Еще оно легко усваивается, содержит мало холестерина, и много аминокислот, витаминов и минералов. Но все же я не встречал пока ни одного покупателя, который просил бы меня продать корм с мясом ягненка из-за недостатка цинка и йода у его питомца. Дело по моему личное мнению здесь все же в другом.
Лично мне кажется, что это связано, скорее, с какими-то предубеждениями людей. Полагаю, рядовой покупатель видит я мясе ягненка что-то элитарное, что-то более качественное, чем традиционные курица или говядина. А так как корм в рамках одной фирмы от вкуса к вкусу практически по цене не отличается, то человек интуитивно, из благого намерения дать своему питомцу самое-самое, и делает свой выбор в пользу ягненка! Ведь все мы хотим давать своим любимым только лучшее, не так ли? =)
А чем кормите вы своих питомцев? По вашему мнению, почему у хозяев так популярны корма с ягненком?
***
Другие статьи автора:
Можно ли заразиться коронавирусом от домашней кошки/собаки?
Магазин зоотоваров: какие полезные вещи покупатель может получить совершенно БЕСПЛАТНО?