В заботливые объятия ИКЕА попадаешь сразу на входе в магазин. Нас встречают слова, написанные прямо на стене.
Почему в ИКЕА такие низкие цены при высоком качестве и дизайне?
Отличный вопрос, сказали мы с мужем друг другу. Давай попробуем найти ответ внутри, в самом магазине. И отправились на прогулку.
Собранные мебельные гарнитуры спален, кабинетов и кухонь производят отличное впечатление. Продуманная и большая работа шведских дизайнеров приковывает взгляд с первых минут. В ИКЕЕ уютно, это факт. Но это не относится к соотношению: цена-качество.
Почему так устроено в этом магазине?
Оказывается, скандинавские дизайнеры сначала создают ценник, а потом подбирают материал и дизайн товара. Вот первый ответ на наш вопрос.
«В ИКЕА дизайнеры ставят задачу сначала спроектировать мебель хорошего качества по доступной цене. Сначала они определяют цену товара, а потом подбирают материал. Вот почему».
Прочитали следующее «почему».
«Почему мы мучаем нашу мебель? Мы подвергаем наши изделия серьёзным испытаниям, чтобы быть уверенными в их качестве и надежности. Вот почему».
Мы попробовали сделать то же самое. Обнаружили сосновый угловой стеллаж с массой полочек и начали его тщательно изучать. Открывали всё подряд, выдвигали бардачки, поднимали и опускали стол с интересным механизмом: хочешь – убери в стенку, хочешь – поставь на пол. Очень нам понравилось. Всё в одном месте и всё по делу.
Товара много. Еще одно «почему».
«Производя и распределяя товары большими партиями, мы добиваемся значительных скидок, от которых впоследствии выигрываете вы. Вот почему».
Скидок много, да. Мы попали на скидочный период, где ценники опустились на 20 %. Я подписана на рассылки ИКЕА, где меня часто приглашают на скидочные дни. Продвигаясь по магазину, мы оказываемся в «Суперценных днях в ИКЕА». Скидочные товары расположены так, что попадаются тебе на глаза три раза. Если вначале ты и не думаешь покупать прозрачные чашки, то при третьей встрече появляется мысль: А почему бы и нет? И покупаешь. Кстати, отличные чашечки оказались!
Товар в ИКЕА хранится на складах. Склады огромные, ждут покупателя в конце магазина. Очень удобно. На ценнике обозначены цена, материал и место на складе, где можно взять товары.
Дрова хранятся в плоских упаковках. Почему?
«Это позволяет нам экономить на транспортировке и хранении. Вот почему».
Гуляя по магазину, заметили, что стоек с продавцами и компьютерами совсем мало. Странновато для такого большого пространства.
Па-че-му?
«Ценник содержит всю необходимую информацию. Самообслуживание подразумевает, что вы не платите за те услуги, которые вам действительно не нужны. Вот почему» - напоминает нам вопросник со стены на входе.
Если вдруг вам не хватает денег, на помощь может придти финансовая карта ИКЕА Фэмили. О ней читайте мою статью.
Автора! Автора!
Гуляя по созданным интерьерам, обратили внимание на прекрасную графику, сделанную и оформленную с большим вкусом. Какая красота! Жаль, автора нигде не нашла...
Купили мы всё же тот стеллажик. Добрались до склада, нашли место хранения, погрузили на тележку упакованную в плёнку сосну. По пути выпили по чашке кофе с пончиком, передохнули.
Почему же упор сделан на то, чтобы люди покупали мебель в разобранном виде и дома собирали её?
«Это может показаться непростой работой, но зато вам не придётся оплачивать работу сотрудника мебельной фабрики, который собирает мебель за вас. Вот почему».
Да, работа непростая. Дома вскрыли упаковку стеллажа. Стали собирать, радуясь появлению нового уютного уголка в квартире.
Прав оказался икейский маркетолог!
Давно так слаженно не проходил наш вечер. Днём провели чудесное время, знакомясь с новыми интерьерными идеями и товарами для удобного и уютного дома. Вечером, ползая на коленях, вместе собрали добротный стеллаж. Сделали то, что нравится всем. И все вместе. Старый, хорошо проверенный, но забытый метод. Метод сплочения всех со всеми, метод сплочения семьи.
Новый смысл старого вопроса "почему"
И вот теперь вопрос со стены при входе в магазин «Почему в ИКЕА такие низкие цены при высоком качестве и дизайне?» наполняется новым смыслом. Смыслом о твоём уютном и красивом доме, где все заботятся друг о друге и делают что-то вместе. Вот почему.