Новый год не может обойтись без песни «Праздник к нам приходит» и рекламного ролика с караваном красных грузовиков. Но фирменные грузовики Coca-Cola не всегда были красными — почти 40 лет их красили в желтый цвет. Рассказываем почему (и показываем много ретроавтомобилей).
Начало XX века. Грузовики всех цветов
Вплоть до начала 1930 годов никакого стандарта, касающегося цвета грузовиков Coca-Cola, не существовало. Можно было встретить машины практически любых цветов (среди которых, конечно, встречались и красные), но преобладали черные и зеленые.
Самой распространенной моделью грузовика в первой четверти XX века был Ford Model T, и в частных коллекциях до сих пор сохранились экземпляры этого автомобиля, брендированные Coca-Cola. Вот один из них.
1930-е. Грузовики Coca-Cola становятся желтыми
В начале 1930-х руководство Coca-Cola осознало, что грузовики компании могут стать важной частью имиджа бренда. Машины, развозящие напиток по торговым точкам, решено было сделать узнаваемыми — и для этого был выбран желтый цвет.
Со второй половины 1930-х машины Coca-Cola узнавали издалека. Желтые фургоны, которые развозили напиток по всей Америке, стали настоящим символом бренда.
1940-е. Желтый по всему миру
После Второй мировой войны, в 1946 году, оригинальное оформление фургонов Coca-Cola предложил знаменитый промышленный дизайнер Раймонд Лоуи. Поднимающиеся дверцы грузовой части не только выглядели эффектно, но и значительно ускоряли погрузку и разгрузку. Конечно же, автомобиль был желтым.
Вот знаменитый ретрогрузовик от Раймонда Лоуи едет на современную выставку Coca-Cola:
Во второй половине 1940-х желтые грузовики Coca-Cola разных марок быстро распространились по всему миру. Даже на другом конце света, в Новой Зеландии, грузовики Coca-Cola были желтого цвета.
А на этом редком архивном фото из Голландии — рождественский грузовик Coca-Cola. Тогда, в начале 1950-х, это была разовая акция. Только с 1995 года знаменитые «Рождественские Караваны» стали полноценной традицией Coca-Cola — но на этот раз уже красные.
1970-е: грузовики становятся красными
Точной даты, после которой все грузовики Coca-Cola стали красными, не существует. Это происходило постепенно, с конца 1960-х годов до середины 1970-х.
А к началу 1980-х желтых грузовиков не осталось совсем. Все грузовики Coca-Cola стали красными.
Даже знаменитый «дом на колесах», выпущенный компанией General Motors совместно с Coca-Cola в 1977 году, был наполовину красным.
Легендарный праздничный статус красные грузовики Coca-Cola приобрели в 1995 году, когда на экраны — вначале в США, а затем и по всему миру — вышел знаменитый рекламный ролик с «Рождественским Караваном» красных грузовиков. Это одна из самых знаменитых рекламных кампаний Coca-Cola за всю историю.
Больше статей на эту тему на Дзене:
От Австралии до Исландии: как грузовики из рекламы выглядят вживую
25 лет новогодней рекламе Coca-Cola с грузовиками. А когда они приехали в Россию?
Тюнинг Ford 1955 года: как старое авто переделали под кабриолет в стиле Coca-Cola
История рекламы в картинках: 62 ретро-плаката Coca-Cola с начала 20 века
Своя железная дорога: 10 интересных фактов о заводе, где производят сок «Добрый»