Что было раньше яйцо или курица?
А упаковка или этикетка?
Косметика –множество бутылочек с маслами и глинами, красками для татуажа и лица, пудрами, румянами, духами, мыло, в конце концов, и всё это - со времен Древнего Египта… Алкогольные напитки – вино, пиво и т.д. – бочки, кувшины, бутыли и бутылки, тоже известные до нашей эры. Конфеты и сухофрукты – коробки, кульки, пакеты, корзинки.
Да, где хранить и как переносить, конечно же было, но были ли этикетки?
Тут возникает вопрос – можно ли надпись или бирку на таре считать этикеткой? Если этикетка призвана сообщить информацию о содержимом, то чем надпись на глиняном кувшине из подвалов Тутанхамона, сообщающая ещё в 1352 до нашей эры, откуда и когда сделано содержимое, отличается от современных этикеток? Собственно, как только ассортимент производимых товаров расширился возникла необходимость как-то маркировать тару. Вне зависимости от того были это деревянные ящики или бочки, флаконы для масел или глиняные кувшины.
Так что да, упаковка, конечно раньше, но не глобально :)
Но! Бутылка – позже ;)
В привычном для нас виде, этикетка, появилась в конце XIX века. До этого существовали разного рода бирки – от деревянных табличек и надписей, непосредственно на таре, до, привязанного веревкой, пергамента с написанной на нём информацией о содержимом.
С момента появления и до наших дней этикетки претерпевали разнообразные трансформации – от рисованных вручную, через литографию к современной полноцветной печати самоклеящихся этикеток любой формы с полноцветной печатью и заливки бутылок целиком в красочный полиэтилен.
В своё время именно этикетки и их старшие братья, вывески и афиши, дали возможность пропитания таким известным художникам, как Нико Пиросмани, Тулуз Лотрек и Альфонс Муха.
Наши соотечественники тоже не оставались в стороне.
Помимо известных уже всему миру плакатов и рекламных этикеток Маяковского с Родченко, этикетки рисовали Марк Шагал, Василий Кандинский, Павел Челищев и наш современник Илья Кабаков. Последние трое стали также, каждый в своё время, конечно, авторами этикеток для Chateau Mouton-Rothschild.
Начиная с 1924 года, винное хозяйство Мутон Ротшильд, региона Бордо, выпускает вина с этикетками, нарисованными выдающимися художниками. Это очень ограниченные партии, продающаяся только н аукционах.
После первой, созданной известным рекламщиком того времени, Жаном Карлю, первой «художественной» этикетки для «Шато Мутон-Ротшильд», вплоть до окончания II Мировой войны, был перерыв, но с 1945 года по наши дни, вышло более 70 коллекционных бутылок, с эксклюзивными этикетками.
Павел Челищев (1956 г.), Сальвадор Дали (1958 г.), Генри Мур (1964 г.), Хуан Миро (1969 г.), Марк Шагал (1970 г.), Василий Кандинский (1971 г.), Энди Уорхол (1975 г.), Поль Дельво (1985 г.), Ильи Кабакова (2002 г.), Принц Уэльский Чарльз (2004 г.), Люсьен Фрейд (2006 г.), Джефф Кунс (2010 г.), Аннет Мессаже (2017 г.) – вот далеко не полный список художников, создававших этикетки для этого изысканного вина.
Сегодня многие винные компании используют репродукции с полотен художников для оформления этикеток. Компания Tenuta Ornellaia, доход от продажи своей коллекции, направляет в фонды по защите и восстановлению памятников искусства.
Испанская Компания Gramona и Винодельческое хозяйство «Лефкадия», своей целью видят популяризацию искусства виноделия, через шедевры художников.
Фонд Art Russe, совместно с партнерами Château La Grâce Dieu des Prieurs, ежегодно проводят конкурс, на котором отбирают 12 работ русских художников для оформления вин компании. Фонд Art Russe известен популяризацией и поддержкой русского искусства в мире. Сегодня его коллекция включает более 400 произведений наших художников, созданных начиная с конца XIX века.
Энди Уорхолл, стал тем, кто вывел этикетку на уровень искусства – великий экспериментатор, эпатирующий публику, он превращал банку супа или бутылку газировки в явления массовой культуры, переворачивая сознание окружающих.
Хотя первопроходцами на поле популяризации и несения искусства в массы, смело можно назвать наших великих «Реклам-конструкторов» Маяковского и Родченко. Их этикетки и упаковки были не просто рекламой, они несли социальную и пропагандистскую нагрузку на все 200%.
Современные маркетологи, ища новые способы воздействия на клиентов, продолжают работать с этикеткой и упаковкой, привлекая клиентов юмором и юзабилити продукта, используя не стандартные решения.
Тема эта так велика, что мы ещё не раз будем к ней возвращаться, но на сегодня, пока всё :)
Подписывайтесь на наш канал, задавайте вопросы в комментариях и расскажите про что хотелось бы ещё узнать - будем рады поделиться, чем сможем.