Viber впервые начнет продавать рекламу в России через селлера. Партнером мессенджера станет компания IMHO. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на свои источники.
IMHO будет реализовывать рекламные возможности Viber в России, а также эксклюзивно продавать в мессенджере формат Post Call Video (видеорекламу после звонка). Помимо этого рекламодателям будет доступна реклама в списке чатов и брендированные стикерпаки. Для Viber такое сотрудничество — первый опыт работы с локальным селлером, до этого мессенджер продавал рекламу самостоятельно, отмечает Сергей Самородов, руководитель отдела продаж Viber в России и СНГ.
Пользователи негативно относятся к рекламе, особенно к навязчивым форматам, поэтому логичным решением было бы введение платной подписки, позволяющей отключить рекламу, считает собеседник «Ъ» Владимир Зыков, руководитель Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров.
«Есть вероятность, что данный тип рекламы будет стимулировать пользователей использовать для звонков мессенджеры конкурентов. Такой формат может стать проблемой для мессенджера, так как если он не будет нативным, пользователи уйдут во «ВКонтакте», «Одноклассники», WhatsApp, Telegram», — говорит Зыков.
Аналитик ГК «Финам» Леонид Делицин предполагает, что Viber экспериментирует с разными видами рекламы, в том числе и навязчивыми, из-за необходимости доказывать владельцам свою перспективность. В то время как конкуренты, например, WhatsApp, могут себе позволить этого не делать.
Viber входит в топ популярных в России мессенджеров. По данным Mediascope, в декабре 2019 года месячная аудитория мессенджера составила 37 млн человек, уступив только WhatsApp с его 69 млн пользователей. По собственным данным Viber, аудитория мессенджера в среднем проводит в приложении более 1,5 часа в день и открывает его не менее 40 раз.