Вопросы, рассмотренные в материале:
- Почему нативная реклама благосклонно принимается большинством пользователей
- Что отличает нативную рекламу от скрытой
- С помощью каких инструментов можно анализировать эффективность нативной рекламы
- На каких платформах можно использовать нативную рекламу
- Почему эффективность нативной рекламы в будущем будет только расти
- Способна ли нативная реклама успешно заменить другие маркетинговые инструменты продвижения
Доводилось ли вам во время прочтения какой-то интересной статьи ловить себя на мысли, что это замаскированная реклама? Какие чувства вы испытывали? Вполне вероятно, что информация вам понравилась, и вы заинтересовались этим продуктом. Однако может быть и такое, что данное «открытие» вызвало разочарование, и вы почувствовали себя обманутым, потому что потратили время на ознакомление с обычной рекламой. Если это с вами произошло, значит, вы столкнулись с явлением, которое называется нативная реклама. Об этом и пойдет речь в этой статье.
Нативная реклама – что это
Реклама, содержание и оформление которой органично сочетается с контентом страницы, называется «естественной» или нативной рекламой.
Нативная реклама в интернете предусматривает строгое соблюдение формы, то есть она должна соответствовать формату сайта, быть с ним единым целым.
Популярность нативной рекламы растет день ото дня. Сегодня она повсюду: на радио, когда дикторы рассказывают о достоинствах продукции компаний-спонсоров; на телевидении, когда в ходе рекламного ролика проводится экспертиза товара или о нем высказываются случайные прохожие; на сайтах, когда реклама маскируется под небольшие статьи. Конечно, нельзя не упомянуть о нативной рекламе у блогеров.
Статистические исследования позволяют сделать вывод, что нативный формат рекламы будет совершенствоваться. То, что такая реклама воспринимается лучше баннерной – не голословное утверждение. 53% пользователей говорят, что желание приобрести товар или услугу чаще возникает именно после просмотра завуалированной рекламы.
Главная цель создания нативной рекламы – не отвлекать пользователя от посещения любимых Интернет-ресурсов и предоставить действительно полезную информацию.
Для полного понимания того, что значит нативная реклама, необходимо разобраться, в чем её отличие от «скрытой рекламы» и «джинсы», и вспомнить суть этих терминов.
Скрытая реклама