Mail.ru Group и ритейлер «Магнит» оценят влияние digital-кампаний на покупки в офлайне. Как сообщили в пресс-службе компании, рекламодатели смогут получить доступ к обезличенным данным «Магнита» в маркетплейсе внешних аудиторных сегментов myTarget.
В компании отмечают, что ритейлер сможет сегментировать аудиторию по различным характеристикам. Это, в частности, особенности покупательского поведения и предпочтений, покупки отдельных категорий товаров и брендов, формат посещаемых магазинов и другие параметры. Кроме того, «Магнит», как утверждают в Mail.ru Group, сможет контролировать изменение спроса на продукты в зависимости от настроек таргетирования и выбора креативов, а атрибуция рекламы с программой лояльности ритейлера поможет измерить ROI и повысить эффективность интернет-продвижения.
«Благодаря партнерству с “Магнитом” — одним из лидеров рынка ритейла в России — мы расширяем возможности маркетинговой экосистемы. Бренды смогут анализировать, как кампании, таргетированные на клиентов “Магнита”, влияют на продажи в магазинах сети по всей стране, и оценивать вес канала в общей стратегии бизнеса. Атрибуция O2O-конверсии по программе лояльности ритейлера — это еще один шаг в развитии омниканальности наших инструментов и дополнительная возможность сделать кампании более эффективными и персонализированными», – говорит вице-президент и коммерческий директор Mail.ru Group Элина Исагулова.
Это уже не первая коллаборация ритейлера с IT-компаниями — в июне 2019 года «Магнит» заключил соглашение о комплексной цифровизации торговой сети с корпорацией Microsoft. Компании вместе должны были заняться разработкой технологий, анализирующих покупательский спрос, а затем на основе этих данных составлять персонализированные предложения. В «Магните» тогда отметили, что такая персонализация должна помочь повысить востребованность бренда и увеличить продажи.
В декабре 2019 года ритейлер запустил открытую платформу с цифровой рекламой совместно с компанией Aggregion. Платформа в режиме self-service предоставляет маркетологам доступ к обезличенным структурированным данным аудиторий, собранных с карт лояльности покупателей «Магнита» и от партнеров компании.
Mail.ru Group работает не только с «Магнитом». В ноябре MRG запустила проект по размещению indoor-рекламы совместно с холдингом X5 Retail Group. Пилотный проект компания провела в 30 супермаркетах «Перекресток», принадлежащих сети.