Каждый бизнесмен, разработчик или же человек просто интересующийся продвижением чего либо в интернете, сталкивается с таким понятием как SEO, но загуглив его найдет очень много информации (чаще всего реклама сервисов/услуг). Многие источники цитирую друг друга, многие дают свои определения, но ясности не оставляют. В этой статье я попытаюсь ответить на несколько вопросов касающихся поисковой оптимизации.
Что такое SEO?
В Википедии сказано:
Поиско́вая оптимиза́ция (анг. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результате выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика. SEO может быть ориентировано на различные виды поиска, включая поиск изображений, видеороликов, поиск новостей и специфические отраслевые поисковые системы.
Да, это правильное определение, но для неподготовленного человека оно слишком сложное.
Вот более простое определение:
SEO (от английского Search Engine Optimization - поисковая оптимизация) - это комплекс действий выводящих ваш сайт в топ выдачи поисковых систем.
Так же замечу, что некоторые ресурсы пишут СЕО и это вносит некоторую путаницу в понятии SEO поскольку эта аббревиатура лишь написание русскими буквами английского буквосочетания и смысла не имеет.
Поисковые системы (Yandex, Google, Bing и др.) постоянно стремятся улучшить качество выдачи разрабатывая новые алгоритмы ранжирования и из за этого многие методы которые работали ранее сейчас просто не работают.
Немного истории
Когда только появились поисковики, влияние сайтов на выдачу было очень велико. Это было связанно с тем, что количество сайтов было не велико, а сами поисковики были не сильно развиты (включая железо. В 1998 году Yandex работал всего на трех компьютерах). Поисковые системы были вынуждены доверять сайтам, что приводило к очень интересным последствиям. Например чаще всего в топы попадали интернет-ресурсы с примерно такими заголовками: "Купить компьютер Владивосток", проще говоря на первых страницах выдачи был полнейший спам.
В это время большинство поисковиков учитывало лишь 3 основных показателя:
- Структура страницы (мета-теги, заголовки, ключевые слова);
- Количество ссылок ведущие на сайт.
В это время и начали зарождаться "черные" и "серые" методы продвижения. Можно было купить тысячи ссылок на тысячах сайтах, заспамить заголовки кучей слов, тем самым оказаться в топе выдачи.
С тех пор прошло много времени и поисковики развились на столько что структура страницы и количество ссылок не имеют такое большое значение. Благодаря таким алгоритмам как "Матрикснет" от Yandex и "Пингвин" от Google, надобность в покупке тысяч ссылок отпала, поскольку теперь ранжированием стали управлять более продвинутые алгоритмы. С тех пор главными становятся множество факторов - техническая и поисковая оптимизация, юзабельность, дизайн и многое другое (всего более 800 факторов).
Сегодня необходимо продвигать свой сайт комплексно, учитывая все факторы и следить за SEO-новостями, поскольку методы используемые сегодня могут не работать завтра.
Так же нужно уточнить несколько моментов:
- То что структура текста сейчас не важна для поисковой системы вовсе не означает что не нужно заполнять заголовки, описания и т.д. Не стоит забывать что наш конечный пользователь не поисковик, а сам человек;
- Поисковики выводят в качестве результатов поиска именно названия сайтов и метаописания, поэтому они должны присутствовать на каждой странице;
- Помимо мета-тегов на страницах вашего сайта скорее всего есть фото, видео и т.д. Это более сложный формат для индексации и пока что поисковики не могут вычислить что в них содержится. Обязательно добавляйте описание (alt-текст) к ним. Это лучше помогает поисковикам понимать, какие изображения и видео есть на вашем сайте, что в свою очередь повышает вероятность их возникновения в результатах поиска по картинкам и видео;
- Поисковикам не важно на каком движке работает ваш сайт. Некоторые CMS и конструкторы сайтов утверждают что сайт созданный на их платформе будет стоять в топе выдачи. Это - маркетинговый ход. Вот что более важно чем движок:
- Скорость работы сайта и открытия страниц. Чем быстрее сайт будет загружаться, тем выше он будет стоять в выдаче;
- Мобильная версия сайта. Ваш сайт должен иметь мобильную версию или адаптивный дизайн.
Как работает поисковая выдача сегодня?
В качестве примера возьмем поисковик Yandex и забьем "Компьютер купить HP"
Вся выдача будет делиться на:
- Блок с контекстной рекламой Яндекс.Директ;
- Блок предложений товаров с Яндекс.Маркета;
- Органическая выдача - результаты запроса пользователя;
- Регион.
Так же может появиться:
- Яндекс.картинки - дополнительный источник трафика;
- Сниппет - например сразу показываются отзывы о товаре и цена.
Если упростить алгоритмы поисковых систем то формирование выдачи на запрос пользователя можно представить следующим образом:
- получение запроса, сформулированного пользователем;
- лингвистический анализ, трактовка морфологии, снятие омонимии, дополнение синонимами, определение тематики запроса;
- поиск в индексе страниц с релевантным содержимым, которые подходят под тематику и ключевые слова запроса;
- построение порядка выдачи, то есть ранжирование с учетом множества факторов;
- передача готового результата поиска пользователю.
Но стоит заметить что полный алгоритм формирования выдачи является корпоративной тайной. Это создано для того что бы усложнить манипуляцию с выдачей.
Как работает SEO сегодня?
SEO делится на 2 на два типа:
- Внутренняя оптимизация;
- Внешняя оптимизация.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация является самым сложным, но в тоже время самым важным процессом. Эти действия не только повлияют на качество вашего сайта, но и помогут улучшить позиции сайта в выдаче.
Работы делятся на:
- составление семантического ядра (подбор ключевых слов, по которым планируется продвижение ресурса);
- улучшение внутренней структуры ресурса (ЧПУ, Robots.txt, карта сайта);
- устранение технических ошибок (дубли страниц, битые ссылки, увеличение скорости загрузки сайта);
- постоянное совершенствование юзабилити ресурса (удобство для пользователей);
- повышение релевантности страниц (соответствие запросу пользователя);
- оптимизация изображений;
- реализация внутренней перелинковки.
Сайт должен быть качественным, быстрым, удобным для пользователей и в полной мере предоставлять ту информацию, за которой они к вам пришли.
Внешняя оптимизация
К внешней оптимизации относятся такие работы как:
- регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную либо с помощью специальных ресурсов;
- Регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс.каталог, Рамблер/Топ100, каталог Yahoo и другие;
- Обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок);
- Регистрация в сервисах: Google Мой Бизнес и Яндекс. Справочник;
- Размещение статей («гостевые посты», публикация в СМИ, инфоповоды);
- Пресс-релизы;
- Краунд-маркетинг;
- Активность на форумах и в блогах;
- Создание сети сайтов («сателлиты»), используемых для увеличения количества упоминаний и ссылок в поисковой выдаче. Данный метод продвижения сайтов относится к «черным». Поисковые системы не советуют использовать подобные методы оптимизации и могут принять санкции в отношении таких сайтов. О черном продвижении я расскажу далее.
В процессе оптимизации также входит и конкурентный анализ, позволяющий понять, чего недостает сайту для роста.
Виды оптимизации
Вообще SEO-специалисты делят работу по оптимизации на 3 основных вида:
- Белая оптимизация
- Серая оптимизация
- Черная оптимизация
Все они отличаются соблюдением правил поисковых систем. Любой из методов подразумевает использование техник, напрямую или косвенно влияющих на работу роботов.
К белой оптимизации относятся все работы о внешней и внутренней оптимизации о которой я говорил ранее + любые другие которые не нарушаю правил поисковых систем.
К серой оптимизации относят:
- Размещение статьи и, например, накручивание много тысяч лайков;
- Умышленное увеличение ключевых слов;
По моему опыту могу сказать что серая оптимизация крайне не эффективным методом поскольку различные алгоритмы поисковых систем сводят на нет данные манипуляции.
К черной оптимизации относят:
- Использование сателлит. Сателлит - это сайт, созданный для помощи основному сайту. Нередко используется для "оккупации" топ-10 выдачи. Некоторые сателлиты используют защиту от бана и на основе их создаются целые сети сайтов.
- Использование дорвеев. Дорвеи - это вид сателлиты, которые оптимизированы под определенные поисковые запросы и перенаправляют пользователей на другие сайты.
- Использование клоакинга. Клоакинг - пользователю дается легкочитаемая страница, а поисковой системе другая, оптимизированная под какие либо запросы.
- SEO-биржи. Они продают ссылки на своих для привлечение ссылочной массы.
Не скажу что использование такой оптимизации является хорошей идеей. Такие методы легко определяются. К тому же ваши конкуренты с радостью могут написать на вас жалобу, что приведет к тому что поисковая система понизит вас в выдаче или попросту заблокирует.
Заключение
SEO - это основной метод привлечения вашего трафика, существующий со времен создания поисковых систем (1997). С самого его зарождения люди говорили что этот метод скоро умрет, но каждый раз SEO модернизировалось, создавало новые инструменты, уловки. С большой уверенностью могу сказать что пока человек будет искать информацию в сети поисковая оптимизация будет востребованной.
Подписывайтесь на наш канал, читайте другие наши статьи что бы узнать много нового и интересного . Ставьте лайки и делитесь этой статьей с другими.
Удачи в вашем деле!