“Ты должен был бороться со злом, а не примкнуть к нему” – знаменитая фраза из «Звёздных войн» вполне применима к Алишеру Валееву, более известному как Моргенштерн. Ещё недавно блогер насмехался над примитивной музыкой в проекте «ИзиРеп», в рамках которого на скорую руку записывал треки, звучащие не хуже, чем у мейнстримных рэперов. Своей целью Моргенштерн ставил доказательство того, что многие кумиры подростков не стоят ничего.
Однако, в какой-то момент Алишер смекнул, что зарабатывать гораздо удобнее и легче на самом мейнстриме, чем на борьбе с ним. В активе новоиспечённого рэпера уже была эпатажная внешность - необычная причёска и татуированное лицо. Моргенштерн дополнил образ демонстративным нигилизмом. Рэпер заявил, что цель его жизни – получение удовольствия прямо здесь и сейчас, а также стал отпускать циничные комментарии по поводу происходящих в мире событий.
Основное содержание треков Моргенштерна – деньги, развлечения, а также демонстрация потребительского отношения к девушкам. Его песни сделаны на скорую руку, а потому звучат максимально непритязательно. Альбом «Легендарная пыль», записанный в прямом эфире за неделю, вышел в топ Apple Music, а также набрал несколько десятков миллионов прослушиваний ВКонтакте. Слушателей не смутило даже довольно низкое качество звука.
А теперь подробнее об аудитории Моргенштерна. Основную её часть составляют подростки. Юные слушатели отождествляют своего кумира с собой, им тоже хочется бездумно веселиться и получать удовольствие, не прилагая усилий.
Тинейджеры стали вполне платежеспособной аудиторией. Скопить со школьных завтраков на подписку Apple Music или другой стриминговой платформы не составляет труда. А потому всё чаще можно встретить на улице подростков, в чьих портативных колонках хрипит один из треков Моргенштерна. Стоит ли удивляться попаданию подобной музыки в топ чартов?
Также довольно немалую часть аудитории Моргенштерна составляют его хейтеры. Одних сильно задевает падение уровня массовой культуры, другие в душе завидуют лёгкому и быстрому успеху рэпера. Обе категории не прочь прослушивать свежее творчество рэпера, чтобы затем выразить своё мнение о нём.
Причина популярности Моргенштерна лежит на поверхности – он буквально заставляет говорить о себе и тех, кто его любит, и тех, кто его терпеть не может.