ОБЗОР РЫНКА: ИЗ РОССИИ «ЖИВЬЁМ»
Российская концертная индустрия переживает очевидный подъём, но, по мнению тех, кто работает в отрасли, еще есть возможности для значительного роста.
Глобальное вмешательство в выборы, яд «новичок», Сирия, Украина, цены на лондонскую недвижимость - нетрудно найти вещи, в которых можно было бы обвинить русских. Но, как отмечает Юха 'Ричи' Маттила, финский промоутер-ветеран, часто организующий концертные туры в России, достойны ли мы осуждения за грехи наших лидеров и олигархов?
"Мы не должны гастролировать по России из-за Путина? Если да, то тогда все должны прекратить гастролировать по США", - говорит он. "Это [как] старая поговорка: не судите о книге по ее обложке."
Возрожденная роль России как злодея международной политики настолько укоренилась в западном дискурсе, что легко забыть, что под ней есть настоящая страна - невообразимо огромная, богатая на культуру и хороших парней.
"Вы должны помнить, что Россия - часть Европы, даже если политически она немного другая", - говорит Маттила.
Международные санкции, введенные после аннексии Крыма Россией почти шесть лет назад, сжали экономику, дестабилизировали рубль и существенно замедлили рост других городов, кроме Санкт-Петербурга и Москвы.
Вскоре после начала санкций начался период, когда перспектива увидеть международных звёзд даже в двух самых богатых городах России казалась сомнительной. "Москва не может позволить себе зарубежных исполнителей", гласил заголовок 2015 года в англоязычной газете The Moscow Times, сославшись на 95%-е снижение количества выступлений западных исполнителей из-за неподъёмных гонораров.
"В последнее время в России наблюдается интересная тенденция", - говорит Эд Ратников, глава промоутерской компании Talent Concert International (TCI), который в октябре продал 51% акций одному из лидеров рынка развлекательных мероприятий CTS Eventim (Германия).
"Рынок падает из-за санкций и государственной политики, доходы людей не увеличиваются, но бизнес растет".
В отсутствие полноценных звезд международного уровня, такие российские артисты как Баста, Макс Корж и Земфира, приобрели статус стадионных исполнителей. «Ленинград» летом 2019 года вошел в историю российской музыки, отыграв концерты полностью стадионного тура в Калининграде, Москве и Нижнем Новгороде. Среди самых востребованных местных артистов, собирающих массовую аудиторию нужно отметить Zivert, Artik & Asti, Cream Soda и Shortparis.
"У нас новое поколение детей, которые родились и живут в цифровую эпоху", - говорит Ратников. "У них наушники работают 24 часа в сутки, они быстро обмениваются мелодиями и за несколько часов делают неизвестных артистов известными. Эти дети сейчас составляют большинство наших покупателей билетов и стремятся к качественным развлечениям".
Инстинкт России, где речь идет об интернациональной музыке, всегда был велик, и ее ранние шоу под открытым небом - Московский музыкальный фестиваль мира 1989 года в Лужниках (с участием Bon Jovi, Оззи и Scorpions), Монстров рока 1991 года на Тушинском аэродроме (Metallica, AC/DC и др.), The Prodigy на Манежной площади в 1997 году, Chili Peppers и McCartney на Красной площади в 1999 и 2003 годах - живут долгой памятью.
"Российская инфраструктура значительно улучшилась", - говорит Ратников. - У нас появились новые аэропорты, спортивные арены и стадионы мирового уровня, а также узнаваемые сети отелей. Россия значительно улучшилась за последнее десятилетие".
Оценки размера билетного рынка в России варьируются от 45 млрд. рублей (545 млн. фунтов стерлингов) до 627 млн. рублей (727 млн. фунтов стерлингов) в год [источник: PwC]. При более благоприятных экономических и дипломатических условиях по-прежнему имеются огромные возможности для роста. Население Москвы составляет 12,4 млн человек, Санкт-Петербурга - 5,4 млн, а на сравнительно неработающих вторичных рынках находятся еще 13 городов-миллионников во главе с Новосибирском, Екатеринбургом и Нижним Новгородом. Отчасти из-за того, что цены часто недоступны для населения со средним уровнем доходов, концертная отрасль отстаёт по обороту от кино и театра. Но постоянно растущий контингент промоутеров усердно работает над тем, чтобы сдвинуть баланс.
"Рынок становится все более конкурентным, а доходы россиян не имеют тенденции к росту", - говорит основатель компании SAV Надежда Соловьева. "Но мы привыкли к этой экономической реальности - здесь все так, как обычно".
Как может подтвердить печально известный арт-коллектив Pussy Riot, политики и правовая система страны не против вмешательства в российскую музыкальную сцену. Местная хип-хоп сцена попала под обстрел из-за его плохого морального облика, и в прошлом году было отменено множество небольших шоу представителей якобы мятежной молодежной музыки, которая затронула таких артистов, как сибирский рэпер Husky и подростковая группа Frendzona.
Но все больше и больше крупный бизнес проявляет интерес к российской концертной индустрии. Взять хотя бы европейского гиганта Eventim, взявшего под контроль билетного оператора Parter.ru с 2006 года. Однако на практике наибольшее корпоративное влияние на российский концертный бизнес оказывают отечественные технологические, мобильные и финансовые структуры, которые прибирают к рукам билетную индустрию и делают её частью собственного онлайн-предложения.
Российский интернет-титан Яндекс увеличил свою долю на рынке электронных билетов примерно до 20% летом с приобретением TicketSteam. Конкурент Яндекса Mail.Ru Group в то же время инвестировал в билетный агрегатор TIWO - московскую "Билетную платформу", а российский банк "Тинькофф" с 2018 года владеет 20% лидера концертного билетного рынка Kassir.ru, в то время как мобильный гигант МТС также обзавелся ведущими билетёрами Ticketland и Ponominalu.
"Речь идет о создании экосистем и рынков", - рассказал генеральный директор Ticketland Виталий Виноградов в интервью IQ International Ticketing Yearbook 2019.
Следующим шагом для России и других стран, по мнению Екатерины Кирилловой, соучредителя местных предприятий по распространению блок-цепочки Tickets Cloud и Crypto.Tickets, станет переход к "умной" продаже билетов.