Кто-то верит в наступающий кризис, кто-то нет. Сегодня не будет какой-то супер-мотивирующей речи или очередной инфо-цыганской ерунды, мы просто поболтаем на тему наступающего кризиса в 2020 году. Выскажу свое мнение, кто виноват и как теперь быть.
Что будет с маркетингом в этом году? Сколько будет стоить один клиент? и прочее... Садись поудобнее и мы начинаем.
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Страшно, очень страшно. Если бы мы знали что это такое, но мы не знаем что это такое....
Кризис 2020 года - это не стандартный кризис, он возник не по экономическим причинам, а биогенным (по причинам всеми известного вируса). Но нам важны не причины его возникновения, а его последствия и методы выхода. Однако, в данном вопросе мнения экспертов расходятся, никто точно не может сказать, что необходимо сейчас делать, но все уверены, что последствия имеют ветвления на уровни тяжести: средний и повышенный.
Мы поговорим о последнем, когда он перейдет в кризис неплатежей (экономическое явление, при котором экономика останавливается и все экономические обязательства становятся невозможными к соблюдению). В этом случае нам п*здец. Это приведет к остановке выплат по кредитам, огромной безработице, гиперинфляции, ликвидации вкладов, а также к закрытию огромного количества средних и крупных организаций, голодомору и возможно даже к грабежам-разбоям.
Начнем с небольшого экскурса в историю:
Мало кто знает, но подобное уже случалось в нашей стране. Это было в далекие 90-ые, в ходе реализации так называемой реформы "Либерализации цен". Помните эти стремные уличные рынки, бедность, очереди за продуктами и прочий ужас нищей жизни, это событие возникло именно по причине наступления "Кризис неплатежей". Буквально, спустя год после начала реформ, бывшие советские предприятия оказались неэффективными в новой рыночной экономике из-за чего они не могли в короткие сроки перестроиться на производство необходимых рынку товаров, а следственно не могли выплачивать зарплаты своим сотрудникам, а те в свою очередь из-за отсутствия денег не могли потреблять товары и услуги, что сказывалось на спросе и как следствии на компаниях, которые занимались производством. И так по кругу.
Знакомая история, не правда ли?
Нет денег - нет спроса, нет спроса - нет предложения, нет предложения - нет производства, нет производства - нет работы, нет работы - нет денег.
Сейчас ситуация в целом схожая, только в то время стартовые условия были другие. У экономических деятелей того времени была иная задача - с нуля запустить экономику, переставить ее с рейс "плановой" на рыночную. А эта задача - куда сложнее, чем просто не дать экономике остановиться.
А мы сейчас находимся именно в том моменте, когда нельзя останавливать экономику (потребление), иначе нас ждет 5-10 лет тяжелого запуска и реабилитации. Этаки лихие 90-ые, только теперь с еще большими потерями.
Что необходимо делать?
Знаете, мы часто в интернете читаем про так называемые "Вертолетные деньги" - это монетарная политика государства направленная на стимуляцию спроса, за счет прямых выплат потребителям (нам с вами - людям и компаниям). Простыми словами - это когда США выдает гражданам прямые дотации (выплаты) в размере 6трлн долларов и аналогичные примеры из развитых стран.
Да, действительно, в дальнейшем это решение приведет к повышенной инфляции, но как минимум люди не лишатся рабочих мест и, после снятия изоляционных мер, смогут реабилитировать экономику за считанные месяцы.
Так что "вертолетные деньги" - это единственный выход из сложившейся ситуации. Если выбирать между инфляцией и 5-10 годами упорного восстановления экономики, мне кажется, лучше уж выбрать инфляцию.
Что у нас?
Однако вернемся на землю, что же происходит в нашей прекрасной и необъятной. А у нас - царизм, где царь и бояре считают, что холопы не заслуживают денег из их уже личного кармана (фонда национального благосостояния), в который они так долго откладывали денюшку из наших налогов.
Как нам говорят: "Денег нет, но вы держитесь".
Единственное, как мы (простые люди) можем повлиять на происходящее - это просто продолжить потреблять товары и услуги, не боясь потерять деньги. Ведь именно благодаря потреблению мы стимулируем спрос, а соответственно продолжаем двигать кровь экономики.
БИЗНЕС // нам п*здa?
Что можно делать бизнесу? Ну тут три варината:
1) Начать требовать от власти поддержки;
2) Продолжить производить, потреблять и развивать маркетинг;
3) Ликвидироваться.
С первым пунктом - все ясно. Никто не пойдет против власти, не начнет устраивать производственные забастовки, требовать выплат для зарплат сотрудникам и прочее либеральное движение...
Так что остаются либо пики точенные, либо x"и др*ченыe.
МАРКЕТИНГ // для тех, кто решил eб*шиTь
Ну если уж ты решил не сдаваться и четко настроен на победу, готовься выложить хорошенькую котлету на маркетинговые услуги. Они моментально не окупятся, да и вообще могут не окупиться, но на то ты и предприниматель - риски, все дела, сам понимаешь.
Что будет работать. Уфффф, время просто бешенного контент маркетинга и вовлечения. Твоя задача сделать так, чтобы твоя компания, твой продукт и бренд был везде, а также вызывал доверие.
Смотрит человек фильмы на пиратских сайтах? Баннерная реклама пошла в бой. Листает ленту новостей в Vk/inst/tg? Ты должен там быть, target - твой лучший друг. Как на счет контекста? Нах*й контекст, шучу конечно, юзай, но без фанатизма. Не забывай конечно про ретаргет, если человек зашел на твой сайт, ты просто обязан догнать его в социальных сетях. Смотрит ютубчик? Огонь, GoogleAds и партнерства с блогерами - отличная штука, особенно если ты юзаешь все что выше.
Маркетинг сейчас - это не просто сделал таргет и все. Маркетинг в кризис - это плотная работа с целевой аудиторией, это преодоление страха неизвестности, это построение системы доверия, подача полезности и прочие штуки.
Если обобщить, маркетинг в кризис - эта стратегия из множества инструментов, направленных на повышение доверия к бренду и продукту.
Ну если ты конечно не какая-нибудь доставка чего угодно и куда угодно. В таком случае тебе достаточно таргета и контекста. Пользуйся, бесплатно.
Ну просто не могу не воспользоваться случаем и не пропиариться:
Нужна маркетинговая стратегия или консультация по теме маркетинга, пиши в телеграм: +7 978 875 23 55 // +7 978 722 21 93
Или в нашем сообществе: клик.
Сайт - для слишком богатых предпринимателей.
Итог:
Было весело, но самая жаришка ожидается ближе к осени. Ну а пока что поделись своим мнением в комментариях, что нас ждет в будущем и как можно из этого выбраться.
Спасибо за внимание. Астрологи верят, что если ты поделишься этой статьей со своими друзьями предпринимателями, кризис обойдет тебя стороной)