Один из христианских праздников, который хорошо прижился в стране с господствующей религией ислам - это День Святого Валентина. В Турции его называют просто День Всех Влюблённых (Sevgililer günü) без упоминания каких-либо святых. И, как мне кажется, в популярности этого праздника основная заслуга маркетологов, которые по примеру Запада давно смекнули, что товар и услуги намного лучше продаются в праздничной атмосфере.
А почему бы не использовать День Всех Влюблённых? Главное, сделать упор именно на влюблённых и романтике, отбросив предысторию, истоки праздника или хоть какие-то намёки на религию. Мало кто тут вообще знает, кто такой Валентин, почему он святой и причём этот человек тут вообще?
Для современных жителей Турции - это просто один из любимых дней, в который они могут напомнить возлюбленным о своих чувствах. Вручить подарок, сходить в кафе, наполнить вечер романтикой. А маркетологи им в этом с радостью помогут.
Уже с начала февраля начинается создаваться праздничная атмосфера. Убираются новогодние ёлочки и шарики. Торговые Центры, рестораны и кафе оформляются в «ванильно-цветочном» стиле. Повсюду красные сердечки и прочая нежность. А по телевизору начинают крутить рекламы с напоминанием, что надо бы поздравить своих любимых в День Всех Влюблённых. И дальше варианты подарков. Самые популярные и подходящие в этот день, по мнению рекламодателей - это, конечно же, ювелирные изделия, золото, драгоценные камни. Ну, или шоколадка.
На днях я общалась со своими соседками турчанками. Для них 14 февраля - это особый день. Они заняты приготовлением празднично-романтического ужина и ждут от мужей если не колец с бриллиантами, то хотяб символический цветочек. Главное - внимание.
Моим скромным соседкам достаточно и цветочка, но другие дамы без золотых украшений точно в этот день не остались. Я не могла не обратить внимание, что ювелирные магазинчики рядом с нашим домом, которые обычно пустуют, 13 и 14 февраля были просто набиты посетителями. Такой ажиотаж и ни одной вывески о скидке!
Какое же другое время, как не День Всех Влюблённых лучше всего подходит для предложения руки и сердца? Чтобы такое событие было более романтичным и незабываемым, самым хорошим (хотя скорее всего стандартным) решением является поход в ресторан. Но в Турции, чтобы попасть в кафе или ресторан вечером в День Всех Влюблённых, надо заранее резервировать столик. Все кафе переполнены.
В этом мы убедились на собственном примере. Вздумалось нам именно в этот день посидеть в суши-кафе! Хорошо, что муж заранее договорился. Мы пришли на час раньше назначенного времени: мест нет. Уже и суши перехотелось. Заглянули в соседние ресторанчики: везде занято. Повсюду влюблённые парочки. А между ними снуют счастливые продавцы цветов. Ещё бы, ведь день влюбленных - это их день!
Одним словом, хоть День Святого Валентина христианский праздник, но уж очень полюбился он туркам мусульманам. Когда есть коммерческая выгода, можно прикрыть глаза на некоторые вещи - вот и всё объяснение данного парадокса. К тому же Турция - светское государство. А столько людей в выигрыше: от владельцев ювелирных магазинов до простых продавцов цветов. Да и кому не будет приятно почувствовать себя любимым и особенным в особенный день?
