Недостаточные компоненты привели к тому, что производственные затраты на следующую PlayStation корпорации Sony составили около 450 долларов за единицу, что вынудило принять трудное решение о цене в его битве с Microsoft Corp.
Японский конгломерат готовится постепенно заменить шестилетнюю консоль PS4, выпустив свою PlayStation 5 в тот же праздничный сезон, ее главный дебют грядущей Xbox Series X. Sony обычно определяет цену консоли в феврале года выпуска, после чего следует массовый производство весной. С PS5 компания использует выжидательный подход, говорят люди, прося не называть его имени, потому что детали являются частными.
Стоимость и дилемма ценообразования
Выпуск PS4, выпущенного в 2013 году по розничной цене 399 долларов, по оценке IHS Markit обойдется в 381 доллар в производстве. При себестоимости в 450 долларов и аналогичной валовой марже розничная цена PlayStation 5 должна составлять не менее 470 долларов. По мнению аналитика Macquarie Capital Дамиана Тхонга, это будет трудно продать потребителям, учитывая, что самой дорогой машиной Sony в настоящее время является PS4 Pro стоимостью 399,99 долл., И на нее часто не обращают внимания.
«Потребители будут сравнивать свои ожидания на основе PS4 Pro и PS4», - сказал Тонг. «Если цены Sony превысят это, вероятно, будет необходимо уравновесить необходимость компенсировать более высокую стоимость материалов и риск спроса». Sony отказалась от комментариев.
По словам людей, знакомых с приставками Sony, самой большой головной болью компании является обеспечение надежных поставок флэш-памяти DRAM и NAND, причем обе пользуются большим спросом, поскольку производители смартфонов готовятся к устройствам пятого поколения.
Компания Samsung Electronics только что анонсировала свою линейку продуктов Galaxy S20, каждый вариант которой будет иметь 5 ГБ и минимум 12 ГБ ОЗУ в США.
Компании, занимающиеся видеоиграми, часто продают оборудование с минимальными наценками или даже с убытками, потому что получают прибыль от прибыльного игрового программного обеспечения и регулярных онлайн-услуг подписки.
Генеральный директор Sony Кеничиро Йошида сказал, что о бизнесе следует судить по количеству активных пользователей, а не по количеству проданных аппаратных единиц. Некоторые сотрудники Sony считают, что в случае необходимости они должны продавать новую консоль с убытком, чтобы соответствовать цене Microsoft, тогда как другие руководители Sony предпочли бы зарабатывать деньги, как это делала компания с PS4.
«Мы должны держать под контролем ведомость материалов PlayStation 5, и нам необходимо составить правильное количество единиц в начальном производстве», - заявил финансовый директор Sony Хироки Тотоки на брифинге о доходах в начале этого месяца.
Люди сказали, что большинство компонентов консоли были заблокированы, в том числе система охлаждения, которая необычайно дорога в несколько долларов за единицу.Как правило, компании тратят меньше доллара, но Sony решила потратить больше на то, чтобы отвод тепла от мощных микросхем, размещенных внутри консоли, не являлся проблемой.
Другие проблемы, с которыми приходится сталкиваться
По их словам, продолжающаяся вспышка коронавируса не оказала никакого влияния на подготовку к производству PlayStation 5. Компания еще не решила, сколько единиц PlayStation 5 она произведет в первый год, добавили они.
Кроме того, Sony планирует выпустить новую версию гарнитуры виртуальной реальности PlayStation VR, ориентировочно запланированную после того, как PlayStation 5 поступит в продажу.
Sony уже отменила некоторые ранее запланированные функции для новой беззеркальной камеры, которая должна появиться в этом году из-за ограниченных поставок DRAM, сказали несколько человек, знающих об этом.
Руководители Sony выражают терпение по поводу цены следующей консоли, поскольку они ожидают, что переход будет постепенным, говорят люди, знакомые с ее повседневной работой. Многие из игр, запущенных для PlayStation 5, также будут доступны для игры на компьютере-предшественнике, поэтому ожидается, что доходы от программного обеспечения и связанных с ним сетевых услуг сохранят эффективность бизнеса.
Microsoft и Sony расширяют свои соответствующие сервисы онлайн-подписки, доходы от которых могут позволить им более гибко оценивать стоимость оборудования.
Давление конкуренции
Представители бизнес-подразделения PlayStation говорят, что ключевым фактором при определении окончательной розничной цены PlayStation 5 будет то, где Microsoft установит цену на Xbox Series X следующего поколения. Ожидается, что Microsoft будет хранить эту информацию до выставки E3 в Лос-Анджелесе. Анжелес в июне.
Финансовый директор Totoki для Sony настаивает на том, чтобы обеспечить большую прозрачность и информацию в процессе подготовки к выпуску PS5, что вызвало некоторый недоумение внутри компании. Отвечая на вопрос о том, когда он ожидает, что Sony предоставит руководство по перспективам игрового бизнеса на новый финансовый год, Тотоки сказал, что план ничем не отличается от недавнего прошлого, а это означает, что руководство можно ожидать примерно в конце апреля.
Если компании потребуется больше времени, чем обычно, аналитики могут рассчитывать на следующую встречу по связям с инвесторами, чтобы получить намеки на розничную цену новых консолей. Компания провела эту встречу в конце мая прошлого года.
