После дебюта в рамках Международного Франкфуртского автосалона нового баварского концепта BMW Concept 4 многие автомобильные критики сошлись в горячих спорах о радикально большой радиаторной решетке, которая стала отличительной чертой «нового стиля» баварского бренда.
В ответ на критику нового стиля «ноздрей» БМВ в рамках интервью западным автомобильным изданиям главный дизайнер компании BMW Адриан ван Хойдонк пояснил, что такой радикальный размер радиаторной решетки концепт-кара был обусловлен «необходимостью постоянного обновления», на что получил возражение от журналиста, что «обновление не всегда означает движение вперед».
По мнению шеф-дизайнера БМВ, основной целью обновления внешности BMW Concept 4 было мгновенное привлечение внимания, и этого удалось достичь. Большие «ноздри» стали единственной деталью экстерьера автомобиля, которая не вписывается в традиционный облик. Адриан ван Хойдонк уверяет, если не смотреть на радиаторную решетку концепт-кара, то в нем без труда узнаются черты серийного BMW 4 Серии. Концепт уже не первый автомобиль с такими огромными «ноздрями» и в долгосрочной перспективе это направление будет развиваться. «Привыкайте», - подытожил Адриан ван Хойдонк.
Стоит отметить, что баварский автопроизводитель и ранее критиковался за создание автомобилей со спорной внешностью. Подобная критика, например, была в адрес BMW 7 Серии.