Ирония — штука опасная. Тем более, над своими собственными покупателями. Чуть-чуть перегнешь палку, и ирония превратится в насмешку. В примере Harvey Nichols картинка переходит границу, текст — возвращает обратно. В результате ирония остается иронией. Все смеются и бегут на распродажу. Дело здесь не сколько в мастерском креативе, сколько в исследованиях. Наверняка Harvey Nichols проводили исследования, и они показали, что у их аудитории с чувством юмора все в порядке, и такой креатив ее не отпугнет. Где же подобные исследования у ЦУМа? Ждем с нетерпением Текст “Распродажа. Сохраняйте спокойствие”
Ирония — штука опасная. Тем более, над своими собственными покупателями. Чуть-чуть перегнешь палку, и ирония превратится в насмешку.
В примере Harvey Nichols картинка переходит границу, текст — возвращает обратно. В результате ирония остается иронией. Все смеются и бегут на распродажу.
Дело здесь не сколько в мастерском креативе, сколько в исследованиях. Наверняка Harvey Nichols проводили исследования, и они показали, что у их аудитории с чувством юмора все в порядке, и такой креатив ее не отпугнет.
Где же подобные исследования у ЦУМа? Ждем с нетерпением
Текст “Распродажа. Сохраняйте спокойствие”
