Шёл 2008 год. Мир активно обсуждал новый вид нативной рекламы — In–Image. Представьте, что вы читаете статью с обзором матовых помад. И тут поверх одного из изображений в тексте появляется реклама матовой помады. Подобранная по цвету, формату и ключевым словам.
На днях один из сервисов Mail.ru Group — Relap объявил о запуске In–image. Надежда на то, что встроенный рекламный контент обойдёт «баннерную слепоту».
Разработчики обещают, что будут анализировать и текстовый фон для рекламы. Значит, реклама банка не выйдет в статье о банкротстве банков или мошенниках.
В 2008 году все было основано на тегах, сейчас на машинном обучении. Но взлетит ли формат? Станет ли востребован? Рекламодатели опасаются, что он умрет при массовом спросе. Нежелательный контент, ошибки искусственного интеллекта и, главное, как учитывать читаемость контекста?
Будет ли степень интереса читателей влиять на стоимость рекламы? Стоит ли размещать On–image в конце материала, когда читатель разогрет, рискуя, что он вообще не досмотрит до конца? Или же вызвать гнев рекламой в первом изображении статьи? А если рекламы станет слишком много, не ударит ли это по поставщикам контента?