Че́ллендж (англ. Challenge) — жанр интернет-роликов, в которых блогер выполняет задание на видеокамеру и размещает его в сети, а затем предлагает повторить это задание своему знакомому или неограниченному кругу пользователей.
Определение Свободной энциклопедии Википедии
Я убеждена, что невозможно запустить челлендж на несколько миллионов участников на одном голом энтузиазме. И совершенно не верю в спонтанное и хаотичное распространение таких явлений.
Любой челлендж — это три инструмента маркетинга
Я вижу здесь три инструмента маркетинга: работа с Big Data, стимулирование виральности и хайп. Да, тот самый и всеми любимый – искусственное создание ажиотажа вокруг какого-то явления.
Челлендж #10летназад мало чем отличается от истории с яйцом и его рекордом.
Сначала о приземлённом. Почему блогеры участвуют в таких челленджах, даже крупные.
1. Это ньюсджекинг чистой воды. Вы садитесь на хвост мощного тега и он приносит вам новые просмотры, рост охватов и новых подписчиков. Главное, придумать свою фишку, выделиться.
2. Надо успеть выложить, когда челлендж в моменте кульминации, не спада, и не разгона. Для этого блогеры подсматривают друг за другом, у кого, что зашло.
3. Самые умные успевают по-разному поучаствовать и в постах, и в сторис, и в прямых эфирах, если говорить об Instagram. И во всех соцсетях, где только присутствуют.
4. Верх мастерства — это попасть со своей интерпретацией в СМИ или создать вирус в вирусе. Когда люди будут делиться именно вашей находкой.
5. Для меня это и возможность показать, что я говорю со своей аудиторией на одном языке. И большая доля искренности. Свой челендж 10 лет я показала в сторис, говоря о том, как изменились мои ценности, цели, желания, каким стал мой бизнес, а не просто внешность и манера одеваться.
Залог успеха в том, чтобы понять настроение целевой аудитории, её потребность. В основе своей челлендж — явление позитивное.
Оглянуться назад, посмотреть на себя, понять, что стал лучше. Из всех вариантов, что я видела, я не встретила такого, чтобы человек выложил себя 10 лет назад и написал: как я подурнел. Я не беру в расчёт участие в акции брендов и организаций. Понятно, что «зеленые» показывали, как гибнет планета, СМИ — последствия военных действий, оппозиция — бездействие властей. Но люди были настроены очень позитивно. Участие ведь дело добровольное, никого на заставляют.
Пока я встретила только одну 100% негативную трактовку челенджа
Филипп Кенникот, лауреат Пулитцеровской премии, написал, что это инициатива соцсетей, чтобы создавать иллюзию, что мы с ними одного поля ягоды, что мы росли вместе. Facebook, а теперь и Instagram регулярно напоминают нам о наших постах и записях прошлых лет. Не для того, чтобы облегчить нам создание контента. А для укрепления ментальной и эмоциональной связи с сетью.
Мне идея близка, но я думаю, что челлендж тут ни причём
Я думаю, что дело всё-таки в обучении искусственного интеллекта. А цели могут быть разными. Кто-то говорит о совершенствовании настроек таргетированной рекламы.
А вот эксперт в области цифровых технологий Кейт О’Нилл пишет в журнале Wired (вáед) про механизм распознавания лиц. Представьте себе, какой огромный объём данных получает ИИ на блюдечке.
Отсортированные по времени, а иногда и по месту, а главное, по возрасту лица людей. Facebook отрицает свою причастность, но кто ему сегодня верит?
Распознавание лиц — это очень перспективное направление. И для поиска людей (пропавших, в бегах) и для маркетинговых целей. Я не вижу большой проблемы в использовании челенджей с целью сбора данных, но мне бы хотелось чтобы люди отдавали себе отчёт в том, что они делают.