Эта компания была создана еще в в 1984 году австрийцем Дитрихом Матешицей. Парень после универа работал маркетологом в крупных компаниях по производству порошков и моющих средств. Далее был директором в компании по продвижению зубной пасты.
Когда Дитрих был в Ганконге, то впервые увидел энергетик на одной из заправок и загорелся идеей создать похожий продукт и продавать его на Родине, т.е в Австрии. Для этого предприниматель влез в долги и основал компанию Red Bull. Первое время продвижение энергетика шло ужасно и компания приносила лишь крупные убытки. Все изменилось, когда Матешица попробовал довольно странную тактику: он привозил ящиками свой продукт к студенческим общагам и раздавал его бесплатно людям, которые организовывают вечеринки. Тусовщикам сильно понравился продукт и они продолжили покупать его на прилавках магазинов.
Похожую тактику предприниматель использовал и на рынках Германии. Его люди ездили на машинах с эмблемой Red Bull и раздавали энергетики прохожим. На эту акцию Дитрих тратил миллиарды $. Со временем люди привыкали к продукту и покупали его самостоятельно.
Так же Матешица спонсировал спортивные клубы и частных спортсменов спортсменов, в основном гонщиков.
Сейчас Red Bull - самый известный энергетик в мире, а оборот предпринимателя составляет более 6,28 €млрд в год.