Задача — продать страховку. Решение — убедить аудиторию, что shit happens, так что без страховки никак. Креативное решение— сюжет про неотвратимость лажи. Казалось, все предусмотрели, но нет. Как в фильме “Пункт назначения” герой должен обязательно умереть мучительной смертью. Если сейчас повезло, то в следующей сцене — уж точно. И еще более мучительно, ведь ожидание зрителей надо награждать. В ролике Centraal Beheer авторы создали юмористический сюжет про доставку хрупкого груза бригадой грузчиков-счастливчиков. На каждом повороте груз должен погибнуть, но грузчикам феноменально везет. Значит, по законам драматургии, в финале должно рвануть. И рвёт.
Задача — продать страховку. Решение — убедить аудиторию, что shit happens, так что без страховки никак.
Креативное решение— сюжет про неотвратимость лажи. Казалось, все предусмотрели, но нет. Как в фильме “Пункт назначения” герой должен обязательно умереть мучительной смертью. Если сейчас повезло, то в следующей сцене — уж точно. И еще более мучительно, ведь ожидание зрителей надо награждать.
В ролике Centraal Beheer авторы создали юмористический сюжет про доставку хрупкого груза бригадой грузчиков-счастливчиков. На каждом повороте груз должен погибнуть, но грузчикам феноменально везет. Значит, по законам драматургии, в финале должно рвануть.
И рвёт.
