Эффективный маркетинг может быть применим, когда используются разные каналы онлайн-маркетинга, чтобы вызвать измеримые реакции среди получателей рекламы. Эффективный маркетинг обычно характеризуется модульной структурой с различными каналами производительности. Каждый из этих каналов имеет свои измеримые результаты, которые открывают потенциал для улучшения. Поэтому оптимизация является важным компонентом маркетинга эффективности для постоянного улучшения результатов кампании.
Использование на практике
Является ли эффективный маркетинг правильным выбором, во многом зависит от типа компании и преследуемых целей. Если она заинтересована в повышении осведомленности о своем собственном бренде, эта форма маркетинга может оказаться не лучшим выбором. Эффективный маркетинг особенно подходит, если желаемый результат маркетинговых мероприятий можно выразить в ключевых показателях. Это особенно касается случая, когда продукт или услуга должны быть проданы. Здесь можно четко сравнить затраты и продажи, а также рассчитать точный возврат инвестиций (ROI). Другие цели с определимыми показателями включают, например, увеличение посещаемости веб-сайта или более высокий уровень вовлечённости в социальных сетях. На первый взгляд, эффективный маркетинг имеет только преимущества перед классическими рекламными мерами, такими как реклама на телевидении, радио или в газетах. Успех рекламы можно четко определить количественно, а достижение целей можно отслеживать с помощью абсолютных чисел. Постоянно совершенствуясь, маркетологи продолжают приближаться к своим целям, пока они не достигнуты.
Эффективный маркетинг с его подразделами SEA, SEO, медийной рекламой, партнерским маркетингом, почтовым маркетингом и рекламой в социальных сетях позволяет привлечь новых клиентов и удерживать существующих. Эффективность кампаний, проводимых в ходе маркетинга эффективности, можно измерить количественно – гораздо лучше и точнее, чем с помощью классических маркетинговых мер. Правильная комбинация инструментов имеет решающее значение для успеха маркетинга эффективности, чтобы установить необходимые импульсы на соответствующих точках контакта и, таким образом, оптимально использовать синергетические эффекты между отдельными инструментами.
Эффективная маркетинговая стратегия
1. Целевое определение. Перед началом каждой маркетинговой кампании эффективности определяется, какие цели должны быть достигнуты. Точное представление цели, и собственной целевой группы имеет решающее значение для определения соответствующих ключевых показателей эффективности (KPI). Эффективный маркетинг предлагает множество подходящих каналов для достижения поставленных целей. Поскольку каждый канал имеет свои сильные и слабые стороны, в начале кампании следует определить, на какие каналы должна распространяться маркетинговая кампания.
2. Управление. Как только правильные ключевые показатели эффективности определены, необходимо выбрать правильные инструменты анализа, с помощью которых можно эффективно контролировать кампании. Для каждого канала сбыта существует отдельная система программного обеспечения, с помощью которой можно проводить оценку. На практике были созданы многоканальные системы отслеживания, которые включают все рекламные контакты на пути к покупке.
3. Оптимизация. Для достижения наиболее эффективных результатов рекомендуется использовать тщательное и непрерывное измерение успеха. Это позволяет потенциалу оптимизации быть распознанным и успешно реализованным. Там обычно достаточно места для улучшения. Потому что даже небольшие изменения могут оказать большое влияние. Данные, полученные в результате контроля успеха, обеспечивают необходимые средства для принятия решений, где оптимизация имеет смысл и какие изменения действительно окупаются.
Резюме
Эффективный маркетинг является областью онлайн-маркетинга и ориентирован на измеримые услуги. Маркетинговые цели состоят из конверсий, которые согласованы и определены в начале эффективной маркетинговой кампании. Появление маркетинга эффективности восходит к обвинению в том, что классические рекламные меры редко количественно измеримы. В процессе оцифровки рекламодатели все чаще отвергают это обвинение и получают все большую выгоду от более точных оценок с использованием новых технологий и стратегий. Таким образом, пользовательские взаимодействия могут быть проанализированы и оценены очень точно.